Print bleibt das meistgenutzte Medium

Mehr als 6,1 Million Personen, das sind 96,2 Prozent der Bevölkerung ab 14 Jahren, nutzen Print. Damit bestätigen die Printmedien ihre Leader- Stellung. Sie bleiben die meistgenutzte Mediengattung und positionieren sich vor den elektronischen Medien Fernsehen, Internet und Radio. Einzig bei der Generation der Digital Natives setzt sich das Internet durch und führt das Ranking der meistgenutzten Medien an. Die Ergebnisse stammen aus der Intermediastudie MA Strategy der WEMF AG für Werbemedienforschung. Die Studie ermöglicht den Nutzervergleich zwischen ganzen Mediengruppen. Hier das Ranking der Mediennutzerschaft für die drei Hauptaltersgruppen:

Digital Natives: 14 bis 34 Jahre

Zur Altersgruppe der 14- bis 34-Jährigen gehört die erste Generation, die von jung an mit den neuen Technologien des digitalen Zeitalters wie E-Mails, Internet oder Mobiltelefonie aufgewachsen ist. Das Geburtsjahr 1980 gilt als ältester Jahrgang der Digital Natives.

Das Internet etabliert sich in dieser Zielgruppe zum klaren Lead-Medium. Trotzdem: Die jungen Menschen lieben auch die alten Medien. Denn – Pendlerzeitungen sei Dank – mit 83,6 Prozent folgt die Presse. 20 Minuten und Blick am Abend tragen wesentlich zum starken Zeitungswert bei. Fernsehen und Radio positionieren sich hinter den Zeitschriften auf den Rängen vier und fünf.

Internet 96,7%
– Zeitungen 83,6%
– Zeitschriften 77,9%
– Fernsehen 76,9%
– Radio 65,2%

Middle Age: 35 bis 54 Jahre

Die mittlere Altersgruppe der 35- bis 54-Jährigen zählt zu den konsumintensivsten Zielgruppen. Haushalte mit Kindern sind dabei besonders stark vertreten.

In dieser Altersgruppe sind die Zeitschriften das stärksten Medium und die einzige Gattung mit über 90 Prozent Reichweite. Allerdings dürfte es nur eine Frage der Zeit sein, bis auch bei den 35- bis 54-Jährigen das Internet zum führenden Mediakanal wird.

– Zeitschriften 90,7%
– Internet 88,8%
– Zeitungen 88,5%
– Fernsehen 82,6%
– Radio 77,6%

Best Agers: 55 plus

Die Altersgruppe der Best Agers verfügt über die grössten frei verfügbaren Mittel, was sie für viele Produkte und Dienstleistungen attraktiv macht. Die Zielgruppe umfasst zurzeit ein Drittel der Personen ab 14 Jahren – Tendenz steigend. Je älter die Zielgruppe, desto höher die Medianutzung. Gleich drei Mediagattungen erzielen Reichweiten von über 90 Prozent. Die Zielgruppe der Digital Immigrants bevorzugt vor allem Printmedien. Auch das Fernsehen platziert sich unter den Top 3, deutlich vor Radio und Internet.

– Zeitschriften 96,2%
– Zeitungen 94,5%
– Fernsehen 91,8%
– Radio 79,2%
– Internet 58,2%

MA Strategy neu mit Direct Mail

Dank der einheitlich erfassten Medialeistung in Form des RUS (Regular Readership/engerer Nutzerkreis) wird die MA Strategy zur Erstellung oder Bewertung von Mediastrategien eingesetzt. Die Studie ermöglicht den Leistungsvergleich zwischen Mediagruppen und relevanten Einzelmedien aus den Bereichen Zeitungen, Zeitschriften, Fernsehen, Radio Kino, Teletext, Internet, Adressverzeichnisse, Aussenwerbung und – erstmals – auch Direct Mail. Die MA Strategy bewertet die Medien auf Ebene Reichweite (engerer Nutzerkreis) sowie Eignung in Bezug auf soziodemografisch oder konsumbezogen definierte Zielgruppe.

Otto Meier