Leicht rückläufiger Werbemarkt im September
Der Schweizer Werbemarkt hat sich im September leicht rückläufig entwickelt: Der sogenannte Werbedruck nahm um 0,7 Prozent auf 462 Millionen Franken ab. Über die ersten neun Monate des Jahres verzeichnete die Werbebranche allerdings ein Wachstum von 1,2 Prozent.
Im September brach etwa der Wert der Getränkewerbungen um 23,8 Prozent ein, wie aus der Medienmitteilung des Marktforschungsinstituts Media Focus vom Freitag hervorgeht. Von Januar bis September resultierte dagegen eine Zunahme um 5,4 Prozent im Vergleich zur Vorjahresperiode. Dagegen wurde mehr für Telekommunikationsdienste geworben: Der Werbedruck der Telekommunikationsbranche legte um 65,6 Prozent zu. Der Löwenanteil davon teilen die vier Branchenriesen Swisscom, UPC Cablecom, Sunrise und Orange unter sich auf. (SDA)
Feldschlösschen fällt auf
Der Getränkemarkt ist diesen Monat mit -23,8 Prozent Werbedruck rückläufig. Wurden im September 2013 noch durchschnittlich 50‘000 Franken pro beworbenes Produkt ermittelt, waren es diesen September noch gerade einmal 37‘000 Franken. Aber kein Grund zur Sorge: Betrachtet man den Getränkemarkt über die letzten drei Jahre, ist der Markt weiterhin am wachsen. Auch Year to Date verzeichnet der Markt im Vergleich zum Vorjahr einen Vorsprung von 5,4 Prozent. Besonders auffällig ist hierbei Feldschlösschen. Bei einem Werbedruck von 4,5 Millionen Franken für das Produkt «Feldschlösschen Original» handelt es sich um das 50-fache des üblichen Werbevolumens. Denn durchschnittlich wurden im aktuellen Jahr 90‘000 Franken pro beworbenes Getränk investiert.
Top 5 Flights 2014
Auf dem ersten Platz der neu beworbenen Produkte befindet sich das iPhone 5S mit einem Werbedruck von 9,8 Millionen Franken. Gefolgt wird das Apple-Produkt von dem Abonnement Sunrise Freedom mit einem Werbedruck von 7,7 Millionen Franken. Einen weiteren Podestplatz erreichte das Samsung Galaxy S5, das mit 5,4 Millionen Franken ins Werbeumfeld startete und noch vor der Initiative «Nein gegen Masseneinwanderung» (4,6 Millionen) landete. Knapp danach folgt mit 4,5 Millionen Franken auf dem fünften Platz das Produkt Horizon Start Duo von UPC Cablecom.
Vier Elefanten im Telekommunikationsmarkt
Die oben erwähnten Top-Newcomer lassen uns die Werbestärke der Telekommunikationsbranche erahnen. Ganze 65,6 Prozent mehr Werbedruck wurden im September im Vergleich zum Vorjahresmonat verzeichnet! Der aktuell 12-grösste Werbemarkt (YTD) zählt insgesamt 216 Werbetreibende, wobei den markantesten Anteil die folgenden Hauptprotagonisten ausmachen: Swisscom, UPC Cablecom, Sunrise und Orange. Diese vier Elefanten beteiligten sich über die letzten sechs Jahre gesehen konstant mit einem Werbedruckanteil zwischen 63 und 70 Prozent innert der Branche, die über zehn Jahre gesehen einen Werbedruck von 2,4 Milliarden Franken verzeichnet. Der Blick zurück zeigt auch, dass 30 Prozent des Jahresvolumens immer in den drei letzten Monaten aufgebaut wurden. So kommt auch die gute Botschaft zuletzt: Wenn es wie 2012 ein gutes Jahr wird, sind in den Wochen bis Ende des Jahres noch weitere 100 Millionen Werbedruck zu vergeben. Die Werberaumanbieter sollte es freuen!
Den gesamten Media Focus Werbemarkt Trend Report 2014/09 können Sie unter diesem Link (PDF) herunterladen.
