Huffington Post CEO hält nichts von Paywalls
Jimmy Mayman, CEO der Onlinezeitung The Huffington Post, hält nichts von Paywalls. Künftige Bezahlmodelle müssten viel ausgeklügelter sein, verrät er im Interview mit der Schweiz am Sonntag.
Maymann glaubt nicht, dass sich das klassische Zeitungsgeschäft in zehn Jahren noch finanzieren lässt – mit Ausnahme der Wochenendzeitungen. Er wirft den Verlagen vor, erst jetzt zu realisieren, wie schnell der Wandel voranschreite und nun sofort eine Lösung zu wollen, obwohl diese viel Zeit brauche und Schritt für Schritt den neuen Begebenheiten angepasst werden müsse. Dazu fehle, so glaubt Maymann, jedoch eine Strategie.
Paywalls seien nicht die Lösung, da sie einfach das bisherige Abo-System in die Onlinewelt transferierten – dort aber nicht funktionierten, weil es eine andere Welt sei und sich die meisten Leser ohnehin an die Gratiskultur gewöhnt hätten. Dies, obwohl 15 bis 20 Prozent der Leserschaft bereit wäre, für Inhalte Geld zu zahlen. Diese Inhalte müssten sich aber deutlich von denjenigen unterscheiden, die heute angeboten würden – beispielweise Nischen abdecken. Möglichkeiten für funktionierende neue Subskriptionsmodelle sieht Maymann in Angeboten, die individuell auf den Nutzer abgestimmt würden.
Native Advertising, die umstrittene und aus journalistischer Sicht oft verpönte Werbeform, die Werbung und redaktionelle Inhalte vermischt, nimmt Maymann hingegen in Schutz. «Entweder können Sie innovativ sein und kommen mit einer neuen Idee, um den Journalismus zu retten. Oder Sie können die Entwicklung verschlafen und untergehen.» Es gehe bei den Onlinemedien darum, eine «Balance» zu finden zwischen Werbung und Inhalt. Schaffe man dies nicht, würden die Leser abspringen und man könne reagieren.
The Huffington Post ist eine 2005 gegründete amerikanische Onlinezeitung, die seit 2013 auch einen deutschen Ableger hat. Die meisten Artikel werden von unbezahlten, freiwilligen Autoren verfasst und verweisen aufgearbeitet auf Berichte anderer Medien. Zudem erscheinen regelmässig Artikel und Kolumnen von Prominenten und eines redaktionellen Kernteams, unter anderem von der Mitgründerin Arianna Huffington selbst. Die Online-Zeitung hat 110 Millionen Besucher pro Monat, beschäftigt rund 700 Personen im redaktionellen Bereich und soll laut Maymann dieses Jahr erstmals Gewinn schreiben. (hae)
Das Interview mit Jimmy Maymann finden Sie auch online auf Schweizamsonntag.ch
