Le PDG du Huffington Post ne croit pas aux paywalls
Jimmy Mayman, PDG du journal en ligne The Huffington Post, n'est pas favorable aux « paywalls ». Les futurs modèles d'abonnement devront être bien plus sophistiqués, révèle-t-il dans une interview accordée au journal « Schweiz am Sonntag ».
Maymann ne pense pas que le secteur de la presse classique pourra encore être financé dans dix ans, à l'exception des journaux du week-end. Il reproche aux éditeurs de ne réaliser que maintenant à quel point le changement est rapide et de vouloir trouver immédiatement une solution, alors que celle-ci prend beaucoup de temps et doit être adaptée pas à pas aux nouvelles circonstances. Mais Maymann pense qu'il manque une stratégie pour cela.
Les paywalls ne sont pas la solution, car ils transfèrent simplement le système d'abonnement actuel dans le monde en ligne - mais n'y fonctionnent pas, car il s'agit d'un autre monde et la plupart des lecteurs se sont de toute façon habitués à la culture du gratuit. Et ce, même si 15 à 20 % du lectorat serait prêt à payer pour des contenus. Ces contenus devraient toutefois se distinguer clairement de ceux proposés aujourd'hui - par exemple, couvrir des niches. Maymann voit des possibilités pour de nouveaux modèles de souscription qui fonctionnent dans des offres qui seraient adaptées individuellement à l'utilisateur.
Maymann prend en revanche la défense du native advertising, cette forme de publicité controversée et souvent décriée d'un point de vue journalistique, qui mélange publicité et contenu rédactionnel. "Soit vous pouvez être innovant et venir avec une nouvelle idée pour sauver le journalisme. Ou vous pouvez passer à côté de l'évolution et disparaître". Il s'agit pour les médias en ligne de trouver un "équilibre" entre la publicité et le contenu. Si l'on n'y parvient pas, les lecteurs s'en iront et l'on pourra réagir.
Le Huffington Post est un journal en ligne américain fondé en 2005, qui propose également depuis 2013 un filiale allemande a. La plupart des articles sont rédigés par des auteurs bénévoles non rémunérés et renvoient à des reportages d'autres médias. En outre, des articles et des chroniques sont régulièrement publiés par des célébrités et une équipe rédactionnelle de base, dont la cofondatrice Arianna Huffington elle-même. Le journal en ligne compte 110 millions de visiteurs par mois, emploie environ 700 personnes dans le domaine rédactionnel et devrait, selon Maymann, faire des bénéfices pour la première fois cette année. (hae)
Vous trouverez également l'interview de Jimmy Maymann en ligne sur SuisseAmsterdam.ch
