L'amministratore delegato dell'Huffington Post non crede nei paywall
Jimmy Mayman, amministratore delegato del quotidiano online The Huffington Post, non è favorevole ai paywall. I futuri modelli di pagamento dovranno essere molto più sofisticati, rivela in un’intervista a «Schweiz am Sonntag».
Maymann non crede che il business dei giornali tradizionali sarà ancora finanziariamente sostenibile tra dieci anni, ad eccezione dei giornali del fine settimana. Accusa gli editori di essersi resi conto solo ora della rapidità del cambiamento e di volere una soluzione immediata, anche se questa richiede molto tempo e deve essere adattata alle nuove circostanze passo dopo passo. Tuttavia, Maymann ritiene che manchi una strategia.
I paywall non sono la soluzione, in quanto si limitano a trasferire il sistema di abbonamento esistente al mondo online, ma non funzionano perché si tratta di un mondo diverso e la maggior parte dei lettori si è comunque abituata alla cultura della gratuità. Questo nonostante il fatto che il 15-20% dei lettori sarebbe disposto a pagare per i contenuti. Tuttavia, questi contenuti dovrebbero essere chiaramente diversi da quelli offerti oggi, ad esempio dovrebbero coprire delle nicchie. Maymann vede le opportunità di funzionamento dei nuovi modelli di abbonamento nelle offerte personalizzate per il singolo utente.
La pubblicità nativa, la forma di pubblicità controversa e spesso disapprovata da una prospettiva giornalistica che mescola pubblicità e contenuti editoriali, viene difesa da Maymann. "Si può essere innovativi e proporre un'idea nuova per salvare il giornalismo. Oppure puoi addormentare lo sviluppo e affondare". I media online devono trovare un "equilibrio" tra pubblicità e contenuti. Se non si raggiunge questo obiettivo, i lettori si spegneranno e si potrà reagire.
L'Huffington Post è un quotidiano online americano fondato nel 2005, che dal 2013 ha anche un Propaggine tedesca ha. La maggior parte degli articoli sono scritti da autori volontari e non retribuiti e fanno riferimento a notizie provenienti da altri media. Inoltre, appaiono regolarmente articoli e rubriche di celebrità e di un team editoriale di base, tra cui la stessa co-fondatrice Arianna Huffington. Il giornale online ha 110 milioni di visitatori al mese, impiega circa 700 persone nel reparto editoriale e, secondo Maymann, è destinato a registrare un profitto per la prima volta quest'anno. (hae)
L'intervista a Jimmy Maymann è disponibile anche online all'indirizzo Svizzeradomenica.ch
