Branded Storytelling

Eine Taxifahrt ist zu Ende, und auch die Musik am Autoradio ist am Ausblenden. Die jungen Leute auf dem Rücksitz sind begeistert vom geilen Sound. Und sie spötteln über klassische Musik. Aber dann die grosse Verblüffung: «Der neue Vorabend, auf Radio SRF 2 Kultur», klärt die Moderatorenstimme die jungen Leute auf, was hier gerade gehört wurde. Der Sender hat sich gewandelt. Mit einer neuen Positionierung des Vorabendprogramms von 16.00 bis 18.30 Uhr wird mit Themen wie Film, Kunst, Musik, aber auch Wissenschaft vermehrt ein breites und jüngeres Publikum angesprochen. Allerdings: Radio SRF 2 Kultur verbindet man zu oft noch allein mit Hochkultur: Mozart, Lesungen, Choralgesänge. Dieses Image soll nun verändert werden. Drei TV-Spots sollen die Entwicklung kommunizieren. Kreiert und produziert wurden die augenzwinkernden Kurzfilme von Shortcuts. «Wir versuchten witzige Dialoge zu inszenieren, in denen wir thematisieren, wie und wo Kultur heute genossen wird», erklärt Bene Abegglen von Shortcuts. Als Bühne dient ein Taxi. «Hier kann man alle Bevölkerungsschichten auftreten lassen.» Zudem ist es eine sympathische Idee, einen Taxifahrer als sehr kultiviert darzustellen. Schliesslich sitzt er jeden Tag stundenlang im Auto – und hört beim Warten Radio SRF 2 Kultur.

Die Idee ist einfach, überzeugend und auch in einem sinnvollen Budgetrahmen zu realisieren. Kurz: eine «originale» Shortcuts-Produktion.

Ein Trio ergänzt sich

Ein Werber, ein Filmer und ein Spezialist für Social Media stehen für den Stil von Shortcuts. Der Filmer Peter Lehner ist seit 30 Jahren als Produzent in der Schweiz, Deutschland und in den Vereinigten Staaten tätig. Er studierte Film an der New York University und drehte oder produzierte in Los Angeles Spielfilme und Fernsehserien für Studios und Sender wie MGM, CBS sowie in Europa RTL, SAT1 und SRF. Darüber hinaus gründete und leitete Lehner erfolgreich mehrere Film-, Werbe- und Unterhaltungs- Unternehmen wie Whitenoise oder Ping Pong Film. Lehner ist Executive Producer bei Shortcuts. Der Werber Bene Abegglen blickt auf über 30 Jahre Erfahrung in der Szene zurück. Er führte mit seinen damaligen Partnern erfolgreich die Agentur Contexta in Bern. Abegglen ist Mitglied des Art Directors Club, wurde immer wieder als Juror an nationale und internationale Werbefestivals berufen und hat bis heute über 150 Werbespots konzipiert und verantwortet. 2011 hat Bene Abegglen seine Anteile der Contexta Holding verkauft und in Zürich Shortcuts AG mitgegründet.

Patrick Mueller, der Inputter im Bereich Social Media bei Shortcuts, hat einen Master in Architektur der ETH Zürich und verbrachte bisher keine Minute in einem Architekturbüro. Stattdessen machte er sich bereits während des Studiums selbständig im Bereich Corporate Identity und war Mitbegründer des Internet-Start-ups DigaDing. Daraus entstand zwei Jahre später die Social-Media-Agentur smly. Mueller ist bei Shortcuts «der Vertreter der jungen Generation».

«Wir sind keine Werbeagentur, sondern wir machen Kreation und Produktion. Wir kürzen den Prozess ab. Der Name ist Programm: Shortcuts. Wir schätzen es, mit Kunden und Agenturen eng zusammen arbeiten zu können. Schnell Ideen haben und diese schnell und wirtschaftlich umsetzen können», spricht Bene Abegglen für das Team.

Andreas Panzeri

Werbewoche.ch/shortcuts-kampagne-fuer-radio-srf-2-kultur