«bsw leading swiss agencies» als einzigartiges Qualitätslabel

Keine Frage: Die Komplexität der Kommunikationsaufgaben hat im digitalen Zeitalter ganz eindeutig zugenommen – und zwar in aller Regel mehr als die zur Verfügung stehenden Mittel (die meist eher in die andere Richtung tendieren). Das bedeutet aber auch: Die Qualität der Kommunikationsmassnahmen und die Notwendigkeit ihres Wirkungsnachweises sind heutzutage noch wichtiger geworden.

Beides freut grundsätzlich die Mitglieder der «bsw leading swiss agencies», denn sie stehen hierzulande nachweislich für besonders effiziente und effektive Kommunikation. Das zeigt sich alle zwei Jahre wieder im Rahmen der EFFIE-Awards, die regelmässig von bsw-Agenturen dominiert werden, so auch diesmal mit 15 von 16 Gewinnern. Aber es dokumentiert sich auch in all den Kampagnen, die im letzten Jahr in der breiten Öffentlichkeit und bei den jeweiligen Zielgruppen besondere Beachtung gefunden haben – und von denen sich die meisten im soeben erschienenen bsw-Portrait-Buch wiederfinden. Für Auftraggeber bedeutet dies: Das Blättern darin lohnt sich doppelt. Sie erhalten damit nicht zuletzt ein grosses Mass an Investitionssicherheit, weil «bsw leading swiss agencies» nicht nur der Verband der führenden Kommunikationsagenturen der Schweiz ist, sondern auch ein verlässliches Gütesiegel.

Das letztlich nur Mitglieder erhalten, die in einem aufwendigen Aufnahmeverfahren eine Vielzahl strenger Qualitätskriterien erfüllen und dabei über eine gewisse Marktstellung sowie über ausgewiesene Erfahrungen und Kompetenzen verfügen. Aktuell dürfen sich übrigens 74 Agenturen auf das bsw-Qualitätslabel berufen, das sind immerhin 12 mehr als vor drei Jahren. Ihr Stellenwert zeigt sich auch darin, dass sie im Auftrag ihrer Kunden rund zwei Drittel des gesamten Werbevolumens der Schweiz realisieren. Unsere Mitglieder rekrutieren sich aber längst nicht mehr nur aus dem Bereich Werbung und Media. Als neuer bsw-Präsident freut es mich ganz besonders, dass wir zunehmend auch führende Digital- und Dialog- sowie Corporate- Agenturen für unseren Verband gewinnen und so die gesamte Kommunikationsbranche noch besser vertreten können.

Sollten Sie sich also demnächst einmal auf «Partnerwahl» befinden, dann können wir Ihnen die Lektüre unseres bsw-Jahrbuches nicht nur bei der Suche nach einer kompetenten Werbe- oder Mediaagentur wärmstens empfehlen. Sie finden darin – neben einem praktischen Leitfaden zur Wahl einer Agentur – ein Who’s who der talentiertesten strategischen und kreativen Köpfe des Landes sowie zahlreiche erfolgreiche Beispiele aus allen Kommunikationsdisziplinen. Dabei reicht die Palette von der einfachen Idee über die mehrjährige Kampagne bis zur komplex vernetzten Crossmedia- Casestudy und dem komplett neuen Unternehmensauftritt Dass gute Qualität auch ihren fairen Preis hat, versteht sich in diesem Zusammenhang eigentlich von selbst. Wer Kommunikation primär als Kostenfaktor betrachtet und nicht als langfristige Investition in den Erfolg der Marke und des Unternehmens, der verkennt letztlich ihre Bedeutung und Möglichkeiten. Als bsw leading swiss agencies treten wir darum ein für eine faire und transparente Honorierung, die den Wert von Ideen und ihre Nutzung respektiert. Und verwehren uns dagegen, dass kreative Leistungen immer öfters ohne Berücksichtigung der Qualität wie Schrauben oder Schweinebäuche nur über den Preis eingekauft werden. Im Übrigen sei all den ambitionierten Procurement- Leuten an dieser Stelle gerne eine entscheidende Erkenntnis in Erinnerung gerufen, die aber leider in vielen Fällen zu spät kommt: Wirklich teuer ist nur wirkungslose Kommunikation, egal wie billig sie eingekauft worden ist.

In diesem Sinne: Investieren Sie gut!

PS: Das bsw-Jahrbuch mit den Agentur-Portraits kann man via www.bsw.ch bestellen. Oder bei der bsw- Geschäftsstelle, Weinbergstrasse 148, 8005 Zürich.