Zwei Drittel der PR-Agenturen mit Umsatzrückgang
Zwei Drittel der PR-Agenturen verzeichneten 2013 einen Umsatzrückgang, wie die Marktstatistik 2013 des Bundes der PR-Agenturen der Schweiz (BPRA) zeigt. Zehn Agenturen verzeichneten einen Anstieg ihres Umsatzes bis um 23 Prozent.
Die 27 im BPRA zusammengeschlossenen führenden PR-Agenturen der Schweiz erarbeiteten im Geschäftsjahr 2013 einen Honorarertrag von 72,5 Millionen Franken. Zwei Drittel der PR-Agenturen verzeichneten 2013 einen Umsatzrückgang, wie die Marktstatistik 2013 des Bundes der PR-Agenturen der Schweiz (BPRA) zeigt. Immerhin zehn Agenturen verzeichneten hingegen einen Anstieg ihres Umsatzes zwischen 1 und 23 Prozent. Dies entspricht einem Umsatzrückgang der Branche von 4,4 Prozent. In allen Anbieterkategorien gab es laut Mitteilung Umsatzgewinner und -verlierer. Die Gründe für die Umsatzentwicklung der einzelnen Agenturen liegen nicht in übergeordneten Markttrends, sondern beim Zugang und Verlust einzelner grösserer Mandate, bei personellen Veränderungen in den Agenturen oder bei der Entwicklung in spezifischen Kundensegmenten. Die BPRA-Agenturen geben in der jährlich durchgeführten Markterhebung an, dass das Projektgeschäft zu Lasten der Basismandate zunimmt. Wie in den vergangenen Jahren werden Social Media und digitale Kommunikation als prägende Treiber für das Geschäft der Agenturen identifiziert.
In der Rangierung der grössten Agenturen hat sich keine Veränderung ergeben: Der Markt wird weiterhin von Farner Consulting (+5,5 Prozent) angeführt, gefolgt von Burson-Marsteller (-26 Prozent). Danach folgen YJOO Communications (+4,2 Prozent) und Furrer Hugi & Partner (+16,7 Prozent). Auf dem fünften Platz folgt das Neumitglied Wirz Corporate. Die treibenden Kundenbranchen sind gemäss Branchen-Umfrage das Gesundheitswesen, NGOs, Stiftungen, Verbände und Vereine, gefolgt von Banken, Versicherungen, Finanzgesellschaften, Pharmaindustrie und Energiewirtschaft. Besonders nachgefragte Dienstleistungskategorien sind Corporate Communications, strategische Beratung,Marketing Communication, Online Communications/Digital PR und Public Affairs.
23 Mitgliederagenturen sind CMS-zertifiziert, die restlichen Mitglieder stehen noch im (Re-) Zertifizierungsprozess. Der BPRA hat mit dem internationalen Qualitäts-Standards CMS II eine eigene, für Mitglieder obligatorische Zertifizierung, welche ethische und qualitative Standards definiert. Die BPRA-Mitglieder verpflichten sich somit, nach Standards zu arbeiten, die hohen wirtschaftlichen, ethischen und qualitativen Ansprüchen genügen müssen.
