Due terzi delle agenzie di PR con fatturato in calo
Nel 2013, due terzi delle agenzie di PR hanno registrato un calo del fatturato, come emerge dalle statistiche di mercato del 2013 dell’Associazione svizzera delle agenzie di PR (BPRA). Dieci agenzie hanno registrato un aumento del fatturato fino al 23 per cento.
Le 27 agenzie di PR leader in Svizzera, membri della BPRA, hanno generato un fatturato di 72,5 milioni di franchi svizzeri nell'esercizio 2013. Due terzi delle agenzie di PR hanno registrato un calo del fatturato nel 2013, come mostrano le statistiche di mercato 2013 dell'Associazione delle agenzie di PR in Svizzera (BPRA). Almeno dieci agenzie, invece, hanno registrato un aumento del fatturato compreso tra l'1 e il 23%. Ciò corrisponde a un calo del fatturato del 4,4% per il settore. Secondo il rapporto, ci sono stati vincitori e vinti del fatturato in tutte le categorie di fornitori. Le ragioni dell'andamento del fatturato delle singole agenzie non sono da ricercare in tendenze di mercato prevalenti, ma nell'aggiunta e nella perdita di singoli mandati più grandi, nei cambiamenti di personale nelle agenzie o nello sviluppo di specifici segmenti di clientela. Nel sondaggio di mercato annuale, le agenzie BPRA affermano che l'attività di progetto aumenta a scapito dei mandati di base. Come negli anni precedenti, i social media e la comunicazione digitale vengono identificati come fattori determinanti per l'attività delle agenzie.
La classifica delle agenzie più grandi non ha subito variazioni: Il mercato continua a essere guidato da Farner Consulting (+5,5%), seguita da Burson-Marsteller (-26%). Seguono YJOO Communications (+4,2%) e Furrer Hugi & Partner (+16,7%). Il nuovo membro Wirz Corporate segue al quinto posto. Secondo l'indagine di settore, i settori clienti trainanti sono la sanità, le ONG, le fondazioni, le associazioni e le società, seguiti da banche, assicurazioni, società finanziarie, industria farmaceutica e settore energetico. Le categorie di servizi più richieste sono la comunicazione aziendale, la consulenza strategica, la comunicazione di marketing, la comunicazione online e le PR digitali e gli affari pubblici.
23 agenzie associate sono certificate CMS, mentre le altre sono ancora in fase di (ri)certificazione. Con gli standard internazionali di qualità CMS II, la BPRA ha una propria certificazione, che è obbligatoria per i membri e definisce gli standard etici e qualitativi. I membri della BPRA si impegnano quindi a lavorare secondo standard che devono soddisfare elevati requisiti economici, etici e qualitativi.
