Zu guter Letzt: Überbringer der frohen Botschaft
Fies, aber clever: Jung von Matt/Neckar missbrauchte die Konkurrenz von DHL als wandelnde Werbeträger.
Der Agentur ist ein Meisterstück in Sachen Guerilla-Marketing gelungen und sorgt damit weltweit für Aufsehen. Ob der Paketdienst wirklich schneller und besser als die gesamte Konkurrenz ist, steht in den Sternen. Sicher ist aber: Punkto Werbung ist der gelb-rote Riese den Mitstreitern nach dieser Aktion mindestens eine Nasenlänge voraus. Pakete wurden mit Thermofolie so präpariert, dass die prominent aufgedruckte Botschaft «DHL is faster.» zunächst nicht sichtbar war. Die heruntergekühlten, schwarzen Sendungen wurden von UPS und anderen Logistikunternehmen abgeholt und verladen. Mit steigenden Temperaturen nahmen die sperrigen Frachtgüter Farbe und Schrift an – spediert durch die ahnungslosen Kurriere der Konkurrenz. Natürlich stellt sich die Frage, ob den «Opfern» der riesige Schriftzug nicht spätestens beim Ausladen hätte auffallen müssen. Aber wie immer gilt: Die Idee zählt – und die überzeugt zweifelsohne. (hae)
