Werbemarkt im Zeichen des Abstimmungskampfs
Der Media Focus Werbemarkt Trend Report zeigt: Der Januar verzeichnet ein leichtes Minus gegenüber dem Vorjahreswert und stand ganz im Zeichen des Abstimmungskampfs.
Der Jahresstart des Werbemarkts kommt nur knapp unter dem Vorjahreswert zu liegen. Im Januar 2014 wurde ein Werbedruck von 327,2 Millionen Schweizer Franken gemessen. Im Vorjahresvergleich kommt dies einem leichten Minus von 0,8 Prozent (-2,6 Millionen Franken) gleich.
Schlussspurt im Abstimmungskrimi
Der Januar stand ganz im Zeichen des Abstimmungskampfs. So wurde im Monat vor den nationalen Abstimmungen im Bereich Initiativen & Kampagnen (+15,9 Prozent, 28,5 Millionen Franken) der drittgrösste Werbedruck des Gesamtmarkts gemessen. Der grösste Anteil daran erzielte die Masseneinwanderungsinitiative mit 5,3 Millionen Franken.
Im gesamten Kampagnenverlauf (Oktober 2013 bis Januar 2014) stand die Nein-Parole zur Masseneinwanderungsinitiative dem Ja-Komitee mit einem Werbedruck von 5,6 Millionen Franken gegenüber. Die Befürworter der Initiative erzielten im selben Zeitraum einen Werbedruck von 2,1 Millionen Franken. Auf die einzelne Stimme herunter gebrochen bedeutet dies, dass jeder Nein-Stimme 3,85 Werbefranken und jeder Ja-Stimme 1,45 Werbefranken zu Grunde lagen.
Starker Start für den Nahrungsmittelmarkt
Der Nahrungsmittelmarkt startete nach einem durchzogenen Werbejahr 2013 (-1,8 Prozent) mit einem Plus ins neue Jahr. Im Januar legte die Branche gegenüber dem Vorjahresmonat um 14.6 Prozent (+4,0 Millionen Franken) zu. Die treibenden Kräfte hinter der Zunahme waren die Hersteller von Cornflakes, Haferflocken, Cerealien (+1,8 Millionen Franken) und Schokoriegel (+1,1 Millionen Franken).
Der Grippe keine Chance
Der Pharmabranche erreichte im Januar 2014 die grösste prozentuale Steigerung im Gesamtmarkts (+42,1 Prozent, +5,4 Millionen Franken). Gemäss den Medien war der Januar der erste Grippemonat dieser Winterperiode. Dies widerspiegelt sich auch in den Produktgruppen, welche im Januar den höchsten Werbeanteil in der Branche ausmachten. Namentlich waren dies die Produktgruppen Erkältungs-/Grippemittel (2,3 Millionen Franken) und Halsschmerzmittel (2,0 Millionen Franken).
Lesen Sie den ganzen Media Focus Werbemarkt Trend Report 2014/1 (PDF)
