Zu guter Letzt: Axe gegen den Gender-Krieg
In der Kampagne zur Produktlinie «Axe Peace» ruft Axe unter dem Motto «Make Love. Not War» weltweit zum Frieden auf. Mit dem aktuellen TV-Spot begräbt der Männerkosmetik-Hersteller das Kriegsbeil im Gender-Krieg, welcher der Marke in der Vergangenheit vorgeworfen wurde.
Weil Axe-Werbung sauberen und verführerisch nach Axe duftenden Männern enthemmte Frauen verspricht, hat die Unilever-Marke wiederholt Frauenrechtsorganisationen auf die Barrikaden getrieben (Werbewoche.ch berichtete). Im aktuellen TV-Sport der «Make Love. Not War»-Kampagne fährt der Männer-Kosmetikhersteller eine ungewohnt romantische Schiene.
Der TV-Spot zeigt bekannte Kriegsszenen des 20. Jahrhunderts: Einen Hubschraubereinsatz in Vietnam, eine Militärparade in Nordkorea oder Ahmadinedschad mit dem Finger am roten Knopf. Die Kriegsszenen werden aber friedlich aufgelöst, indem die Soldaten und Diktatoren einer Frau in die Arme fallen – «Make Love. Not War.». Nicht halbnackte Frauen erliegen dieses Mal dem berüchtigten Axe-Effekt, sondern die kriegerischen Männer ihren Gefühlen. (sis)
