Serranetga: Kampagne für Blickamabend.ch

Für die Lancierungskampagne von Blickamabend.ch bedient sich Serranetga sogenannter Listicles, also Hit-Listen, die ein zentrales Element der News-Plattform darstellen.

Redaktion - 15. Dezember 2013

Der Fokus von Blickamabend.ch liegt auf einer jungen, urbanen Zielgruppe und der mobilen Nutzung mit Smartphones. Nebst den aus der Printausgabe bekannten News und Rubriken sollen Listicles für eine unterhaltsame Form der Informationsvermittlung sorgen. Solche Listicles sind das Herz der Kampagne von Serranetga: Über diverse Kanäle setzen diese aktuelle News-Themen in einen neuen Kontext. So wird beispielsweise in Print-Sujets vor einem Bild des Bachelors Vujo Gavric mit den «15 seltsamsten Sprachen der Welt» geworben. Der Clou am Ganzen: Die beworbenen Listicles existieren tatsächlich. Sie wurden von der Blick am Abend Online-Redaktion eigens zu diesem Zweck erstellt.

Die Kampagne umfasst neben Printanzeigen, Guerilla-Aktionen und Bannern auch Radio- und TV-Spots. Um die hohe Nutzer-Interaktion der Plattform ins Zentrum zu rücken, wurde zudem speziell für die Lancierung eine Facebook-App entwickelt. Mit dieser können User ihre eigenen Hit-Listen, zum Beispiel mit «5 Freunden, die besser aussehen als ich», erstellen und sogleich teilen.

In den kommenden Monaten werden laufend neue Sujets dazukommen. Dabei wird das Kampagnen-Team dank der engen Zusammenarbeit zwischen der Blick am Abend Redaktion und Serranetga in Echtzeit auf aktuelle News-Themen reagieren können.

Verantwortlich bei Ringier: Nicolas Pernet (Leiter Marketing Blick-Gruppe), Rachel Wicki, Marie-Eve Blumer (Projektleitung Marketing Blick-Gruppe). Verantwortlich bei Serranetga: Maurizio Rugghia, Daniel Zuberbühler (Gesamtverantwortung), Olivia Guler, Tino Elsener (Beratung), Samuel Textor, Pascal Deville (Creative Direction), Florian Bosshard (Art Direction), Thomas Blumer, Nemi Gajic, Res Matthys (Text), Julia Miller, Philippe Lehmann (Screendesign), Diego Dirren, Erwan Eydt (Programming), Hastings (Radio), JingleJungle (Ton), Matthias Auer (Foto), Alexander Herzog (Litho), Streuplan (Guerilla).