Serranetga : campagne pour Blickamabend.ch

Pour la campagne de lancement de Blickamabend.ch, Serranetga se sert de ce que l'on appelle des listicles, c'est-à-dire des listes de succès, qui constituent un élément central de la plateforme d'information.

Rédaction - 15 décembre 2013

Blickamabend.ch se concentre sur un groupe cible jeune et urbain et sur l'utilisation mobile des smartphones. En plus des actualités et des rubriques connues de l'édition imprimée, les listicles doivent assurer une forme divertissante de transmission des informations. Ces listicles sont au cœur de la campagne de Serranetga : par le biais de différents canaux, ils placent les thèmes actuels de l'actualité dans un nouveau contexte. Par exemple, des sujets imprimés font la promotion des "15 langues les plus étranges du monde" devant une photo du bachelier Vujo Gavric. Le clou du spectacle : Les listicles dont il est question existent réellement. Ils ont été créés spécialement à cet effet par la rédaction en ligne de Blick am Abend.

Outre des annonces dans la presse écrite, des actions de guérilla et des bannières, la campagne comprend également des spots radio et TV. Afin de mettre l'accent sur l'interaction élevée des utilisateurs de la plateforme, une campagne a été spécialement conçue pour le lancement. Application Facebook a été développée. Elle permet aux utilisateurs de créer leurs propres listes de succès, par exemple avec "5 amis plus beaux que moi", et de les partager immédiatement.

Dans les mois à venir, de nouveaux sujets seront ajoutés en permanence. Dans ce contexte, l'équipe de la campagne pourra réagir en temps réel aux sujets d'actualité grâce à l'étroite collaboration entre la rédaction de Blick am Abend et Serranetga.

Responsable chez Ringier : Nicolas Pernet (directeur marketing du groupe Blick), Rachel Wicki, Marie-Eve Blumer (direction de projet marketing du groupe Blick). Responsable chez Serranetga : Maurizio Rugghia, Daniel Zuberbühler (responsabilité générale), Olivia Guler, Tino Elsener (conseil), Samuel Textor, Pascal Deville (direction créative), Florian Bosshard (direction artistique), Thomas Blumer, Nemi Gajic, Res Matthys (texte), Julia Miller, Philippe Lehmann (screendesign), Diego Dirren, Erwan Eydt (programmation), Hastings (radio), JingleJungle (son), Matthias Auer (photo), Alexander Herzog (litho), Streuplan (guérilla).