Neutral: Re-Branding für Zimmerli
Zimmerli hat sich mit einer Repositionierung und Wachstumsstrategie für die Zukunft fit gemacht. Das von Neutral entwickelte neue Erscheinungsbild reflektiert die etablierten Werte und positioniert die Aarburger Firma in der Jetzt-Zeit.
Aufgabe an die Agentur war die Überarbeitung des Marken- und Marktauftritts auf dem Weg von der Premium- zur Luxusmarke. Ziel war es, einen unverwechselbaren modernen Auftritt in allen Kommunikationsbereichen zu generieren – vom Kundenmailing über die Verpackung, bis hin zu Kampagne und Verkaufspunkt. Neutral nahm das alleinstellende Positionierungsstatement «The world’s finest underwear. Handmade in Switzerland since 1871.» ernst und setzte es im neuen Erscheinungsbild der Schweizer Traditionsmarke konsequent um: Das Logo wurde evolutionär weiterentwickelt, ist sinnlicher und weiblicher, aber auch selbstbewusster geworden. Die neue Form orientiert sich am Bestehenden und fügt konsequente Eleganz und Zeitlosigkeit hinzu, ganz in der Tradition der Schweizer Typographie. Die neuen Markenfarben Braun und Beige ersetzen das kühle Grau und transportieren Wärme und Natürlichkeit. Die neue Verpackungsgeneration ist reduziert, elegant, typografisch aufgeräumt und in der Serie übersichtlich gestaltet, für einen attraktiven Auftritt im Verkaufsregal.
Die Imagekampagne inszeniert das Zimmerli-Produkt zusammen mit reduzierter zeitgenössischer Architektur und einer atemberaubenden Naturkulisse. Schliesslich sind Architektur und Natur heute auf der ganzen Welt bekannt als Repräsentanten einer modernen und innovativen Schweiz. Fotografiert wurde im Haus Presenhuber in Vnà im Unterengadin. Das Ferienhaus aus Beton zitiert die traditionelle Architektur des Engadins ohne zu romantisieren. Fotografiert wurde die Kampagne von der Amerikanerin Zoë Ghertner.
Zimmerli-CEO Marc Hosseli: «Die Zusammenarbeit mit Neutral war sehr inspirierend und professionell. Die Agentur hat es verstanden, unsere essentiellen Markenwerte visuell umsetzen und die Bildsprache mit Inhalten zu füllen. Mit dem neuen Erscheinungsbild sind Positionierung und Präsenz konsistent und werden zur Steigerung der Markenbekanntheit beitragen.»
Verantwortlich bei Zimmerli of Switzerland: Marcel Hossli (CEO), Sigrun Wähner (Leiterin Marketingkommunikation), Sonja Baumann (Leiterin Marketingkommunikation). Verantwortlich bei Neutral: Rudolph Schürmann (Verantwortung Strategie und Kreation), Michelle Nicol (Verantwortung Beratung und Art Buying), Oliver von Glutz und Blotzheim (Art Director), Vincent Delaleu (Graphic Designer), Carole Lütschg (Client Service Director), Monika Arnold (Account Director), Kinga Binkowska (Account Assistant), Yves Coulter (PR); Fotografie Imagekampagne: Zoe Ghertner.
