Coundco: Victorinox-Duft digital verbreitet
Coundco hat für Victorinox Fragrances den Duft «Victoria» digital verbreitet und unter Freunden empfohlen: Mittels interaktivem Blumen-Bouquet-Creator können virtuelle Blumensträusse als echte Postkarten mit Duftsample oder als personalisierte eCards versendet werden.
So soll der Duft im Netz erfahrbar gemacht werden. Eine europaweite Blogger-Kampagne trug den Bouquet-Creator und den Duft in die digitale Lifestyle-Welt hinein, wie die Agentur in einer Mitteilung vom Donnerstag schreibt. «Der Bouquet-Creator ist eine einzigartige und interaktive Idee, olfaktorische Sinneseindrücke über das Internet zu teilen», sagt Katrien Verhassel, International E-Commerce Division Manager Fragrances bei Victorinox Swiss Army.
Eine virtuelle Blumenwiese auf einer Mircosite ist der Ausgangspunkt für die Verbreitung des neuen Frauen-Parfums Victoria von Victorinox. Auf der Victoria-Wiese gedeihen mehr als 30 Blumensorten, die gepflückt und je nach Geschmack kombiniert und assortiert werden können. Wenn der User seinen individuellen Blumenstrauss zusammengestellt hat, verschönert er diesen mit einer passenden Schleife und ergänzt ein Hintergrundbild. Das fertige Bouquet versieht er dann mit einer persönlichen Mitteilung und sendet es als eCard oder als gedruckte Postkarte mit einer Duftprobe an Freunde oder Familie.
Die kreierten Bouquets werden in einer Galerie ausgestellt und können dort geliked werden. Die Kreationen mit den meisten Votes haben die Chance, den Kampagnen-Wettbewerb für sich zu entscheiden. Über diesen Mechanismus werden Social Shares ausgelöst, die für eine natürliche Verbreitung der Kampagne sorgen sollen. Die Victoria Blumenwiese ist erreichbar unter Victoria.victorinox.com.
Die Microsite ist die Basis für den globalen Launch von Victoria. Sie steht in fünf Sprachen zur Verfügung und kann je nach Distributeur und Land angepasst werden. Nach derselben Idee erfolgte auch der Rollout der Kommunikation: Zentral gesteuert aus der Schweiz wurden über das Box Network Europe die Blogosphären der europäischen Zielmärkte aktiviert und über die lokal vernetzten Agenturen des Netzwerks die richtigen Opinion Leader angesprochen. Diese trugen den digitalen Buzz rund um den neuen Duft in die Blogosphäre hinaus. Über die Blog-Artikel soll eine glaubwürdige und langfristige Findbarkeit des Produktes im Netz sichergestellt werden.
Verantwortlich bei Victorinox Swiss Army Fragrance: Andreas Baud (International Marketing Director Fragrances), Katrien Verhassel (International ECommerce Division Manager Fragrance), Ursula Blättler (Marketing Assistant). Verantwortlich bei Coundco: Florian Wieser (Strategie), Garry Bachmann (Technische Projektleitung), Tobias Stahel (Projektleitung Kampagne), Léonie de Montmollin (Blogger Relations, Projekt Assistenz), Marie-Sophie Pascher (Art Direction), Jaromir Fuoli (Art Direction), Pascal Howald (Social Engineering), Theo Gutmann (Web Development), Philipp Moser (Web Development)
Involvierte Agenturen:
Coundco (Switzerland), Patchwork (Schweden), Frank PR (United Kingdom), Cgo and Co (France), WAAITT (Denmark), Hagakure (Italy), Tinkle (Spain & Portugal), Ambuzzador (Austria), Panorama 3000 (Germany), FRTSS (The Netherlands).
