«Wir geben Unternehmen ein Gesicht»
Stier Communications ist eine Corporate Agentur – und ein kleiner Verlag. Die in Weiningen im Limmattal beheimatete Firma realisiert nicht nur Unternehmensauftritte und -positionierungen, sondern gibt auch ein Autorenblatt für Unternehmer heraus.
Sie ist Verlegerin, Agenturinhaberin – und Netzwerkerin. Zusammen mit einem Team von fünf Corporate-Spezialisten konzipiert Manuela Stier Unternehmensauftritte und Kommunikationslösungen für KMU – von Einzelmassnahmen wie einem Mitarbeitermagazin oder Geschäftsbericht bis zum Gesamtkonzept. «Das Schönste ist, auf weissem Papier einen neuen Firmenauftritt zu kreieren», erklärt die Agenturleiterin.
Wenn Stier Communications einen Kunden im Markt positionieren soll, werden zuerst die Werte des Unternehmens herausgeschält. Wofür steht eine Firma? Und wie handelt sie? Anschliessend macht die Agentur diese Werte sichtbar. Nicht nur gegen aussen, sondern auch gegen innen. «Viele Unternehmen sparen zuerst beim internen Mitarbeitermagazin. Das ist falsch!» Das Potenzial von Employee Branding werde zu oft vernachlässigt. Stier legt Wert darauf, ihren Kunden über Storytelling ein Gesicht zu geben. Gerade Technologiefirmen versuchten häufig, sich über Produkte zu profilieren. Aber: «Seit 20 Jahren wissen wir, dass man sich alleine über ein Produkt nicht positionieren kann.» Stier zeigt auf ein Heft, dessen Cover Rohre, Schrauben und anderes Baumaterial zieren. «Damit kann sich kein Unternehmen von seinen Mitstreitern abheben.» Stier rät in diesem Fall, nicht einzelne Komponenten zu präsentieren, sondern zu zeigen, was anschliessend daraus entsteht. Ein Bauwerk weckt schliesslich mehr Emotionen als ein paar Rohre.
Die Agentur hat die PR-Beraterin und Verkaufsleiterin vor 18 Jahren gegründet. Ursprünglich mit dem Fokus auf Technologiefirmen, weil diese punkto Positionierung «noch nichts machten». Mehr und mehr kamen Dienstleistungsunternehmen, Banken, Verbände oder Verlage zum Portfolio hinzu. Heute zeichnet Stier Communications unter anderen für das Gesamtkonzept der BWB Group sowie des Archi FM Verlags verantwortlich. Für Brugg Pipe Systems hat die Agentur das weltweit eingesetzte CD Manual konzipiert.
In der Unternehmerwelt vernetzt
Ihre Bodenständigkeit hat sich Stier über die Jahre hinweg erhalten. Möglichst nahe bei den Kunden zu sein, lautet das Credo. Dies verkörpert auch der Firmensitz in Weiningen bei Schlieren. Umgeben von typischen KMU, unter ihnen ein Architekt, ein Bü- romöbelhersteller und ein Heizung- und Sanitärunternehmen, ist die Agentur etwas abgelegen in einem kleinen Industriequartier beheimatet. Den Kontakt mit der Unternehmerwelt intensiviert die PR-Frau zudem mit der Herausgabe des Wirtschaftsmagazins. Das dreimal jährlich erscheinende Heft ist ein Autorenblatt, in dem Wirtschaftsvertreter ein aktuelles Thema aus Unternehmerperspektive beleuchten und ihr Praxiswissen weitergeben. Mit dem Magazin «von Unternehmern für Unternehmer» will Stier als Kleinstagentur potenziellen Kunden ihre Kommunikationskompetenz erlebbar machen. «Theorie kann man überall nachlesen. Wir zeigen Unternehmer, wie ihresgleichen handeln», so Stier.
Ihre beiden Rollen als Chefredaktorin und Agenturinhaberin fliessen dabei ineinander. Spürt Stier im Kontakt mit Kunden, dass eine Thematik die Unternehmer beschäftigt, macht sie es im nächsten Wirtschaftsmagazin zum Thema. Als sie feststellte, dass gestandene Unternehmen häufig skeptisch gegenüber neuen Medien sind, hat sie zusammen mit einer deutschen Agentur eine Studie zum Thema «Social Media in der Unternehmenskommunikation » durchgeführt und die Ergebnisse anschliessend im nächsten Heft aufbereitet. Umgekehrt ist das Wirtschaftsmagazin ein Schaukasten, durch den die Agentur ihr Können unter Beweis stellt. «Diskrete Eigenwerbung», wie es Stier nennt. Und ein Mittel, um an interessante Menschen heranzukommen und ihr umfassendes Netzwerk – auf Xing sind es derzeit 1300 Kontakte – weiter auszubauen. Immer wieder gelingt es ihr, namhafte Wirtschaftsvertreter als Autoren zu gewinnen. Gastbeiträge kamen schon von Petra Jenner, Country Manager Microsoft Schweiz, Pierin Vincenz, Raiffeisen Bank, oder Carolina Müller- Möhl, Müller-Möhl Group. Dass Stier als Agenturinhaberin ein Heft herausgibt, findet allerdings nicht überall Anklang. Sie sei doch gar keine Verlegerin, bekam sie bei der Lancierung vor sechs Jahren oft zu hören. Heute sagt sie mit Stolz: «Ich bin eine begeisterte Verlegerin.»
Auf allen Kanälen präsent
Über die Jahre hinweg gelang es Stier mit dem Wirtschaftsmagazin, ihren Brand bei Unternehmern zu verankern. In Print, in den neuen Medien, bei Veranstaltungen und im Fernsehen. Auf Wirtschaftsmagazin. ch und auf der «Unternehmer»- App sind zwischenzeitlich mehr als 700 Artikel von Unternehmensleitern verfügbar. Zu jeder Ausgabe wird zudem auf Tele Top der «Unternehmertalk» ausgestrahlt, bei dem Wirtschaftsvertreter zum Thema des jeweils aktuellen Hefts diskutieren. Unternehmeranlässe und eine kostenlose Unternehmer- App ergänzen die aktive Unternehmerplattform. Ihr neustes Projekt ist ein Engagement bei einer gemeinnützigen Stiftung für Menschen mit seltenen Krankheiten in Schlieren, mit der sie im Oktober den 1. Wirtschaftsmagazin Charity-Anlass für Kinder mit seltenen Krankheiten veranstaltet hat. Und es versteht sich von selbst, dass die Unternehmerin sämtliche Kommunikationskanäle bespielt, um ihr Projekt bekannt zu machen. Der Charity-Anlass wurde filmisch von Tele Top begleitet und im Anschluss auf diversen Websites weitergespielt und im Social Web verbreitet. Wer mit Stier irgendwie vernetzt ist, wird laufend mit News versorgt. Garantiert.
Isabel Imper
