Farner macht für Cemsuisse unsichtbaren Rohstoff sichtbar
Farner wurde vom Verband der Schweizer Cementindustrie Cemsuisse beauftragt, in einer Kampagne die Bedeutung der Schweizer Zementproduktion ins Bewusstsein zu rufen. Entstanden ist eine 2-jährige nationale Informations- und Sensibilisierungskampagne.
Die Kampagne soll Zement und seinen gesellschaftlichen Nutzen in einen unmittelbaren Zusammenhang bringt. Im Alltag ist Zement allgegenwärtig, wird überall gebraucht und verwendet, er spielt eine im wahrsten Sinne tragende Rolle in jeder hochzivilisierten Gesellschaft, aber man nimmt ihn nicht wahr, so Farner in einer Mitteilung. Die Agentur entwickelte für die Schweizer Zementindustrie eine Kampagnenidee, die konzeptionell den Spiess umdreht: «Was auch immer man sich in unserer Schweiz vorstellen kann, Zement macht es möglich, weil er so vielseitig einsetzbar ist. Und genau da, wo man Zement gebrauchen kann, da ist er auch zu haben. Er ist der unsichtbare aber allgegenwärtige und in seiner ökologischen Bedeutung unterschätzte einzige wirkliche Rohstoff der Schweiz.»
Die Kampagne soll Zement und seinen gesellschaftlichen Nutzen in einen unmittelbaren Zusammenhang bringen: Die Headline übernimmt die Funktion von Bauwerken aus Zement. Es entstehen Schlüsselbilder, die zeigen, für welche zivilisatorischen Errungenschaften der Einsatz von Zement unverzichtbar geworden ist. So für unsere Energiegewinnung, unsere Mobilität, unseren Wohnungsbau oder unseren Bildungsbereich respektive unserer Zukunftssicherung.
Die Kampagne ist auf zwei Jahre ausgelegt. Inserate, Plakate und Website http://www.schweizer-zement.ch werden durch weitere Kommunikationsmassnahmen flankiert.
Verantwortlich bei Cemsuisse: Georges Spicher (Direktor), Olivia Zbinden (Leiterin PR und Promotion). Verantwortlich bei Farner: Michel Grunder (Beratungsleitung PR), Alexander Roosdorp (Beratungsleitung Werbung), Matthias Berg (CD, Text), Reto Sidler (Beratung PR), Irena Barbaric (Beratung PR), Tsunshan Samson Ng (AD), Marco Cavalli (DTP), Peter Thieu (Webprogrammierung), Nina Wick (Mediaplanung), Otto Zingg (3-D Design, formD).
