Farner rend visible une matière première invisible pour Cemsuisse
Farner a été mandaté par l'Association suisse de l'industrie du ciment (Cemsuisse) pour mener une campagne visant à sensibiliser le public à l'importance de la production suisse de ciment. Il en a résulté une campagne nationale d'information et de sensibilisation d'une durée de deux ans.
La campagne vise à mettre en relation directe le ciment et son utilité sociale. Dans la vie quotidienne, le ciment est omniprésent, il est utilisé et employé partout, il joue un rôle porteur au sens propre du terme dans toute société hautement civilisée, mais on ne le remarque pas, explique Farner dans un communiqué. L'agence a développé pour l'industrie suisse du ciment une idée de campagne qui, sur le plan conceptuel, met la charrue avant les bœufs : "Quoi que l'on puisse imaginer dans notre Suisse, le ciment le rend possible parce qu'il est si polyvalent. Et c'est précisément là où le ciment peut être utilisé qu'il est disponible. Il est la seule véritable matière première de Suisse, invisible mais omniprésente et dont l'importance écologique est sous-estimée".
La campagne vise à établir un lien direct entre le ciment et son utilité sociale : Le slogan prend la fonction de constructions en ciment. Il en résulte des images clés qui montrent pour quelles conquêtes de la civilisation l'utilisation du ciment est devenue indispensable. Ainsi, pour la production d'énergie, la mobilité, la construction de logements ou le domaine de la formation, c'est-à-dire pour assurer notre avenir.
La campagne est prévue pour durer deux ans. Annonces, affiches et site web http://www.schweizer-zement.ch seront accompagnés d'autres mesures de communication.
Responsable chez Cemsuisse : Georges Spicher (directeur), Olivia Zbinden (responsable RP et promotion). Responsable chez Farner : Michel Grunder (direction conseil RP), Alexander Roosdorp (direction conseil publicité), Matthias Berg (CD, texte), Reto Sidler (conseil RP), Irena Barbaric (conseil RP), Tsunshan Samson Ng (AD), Marco Cavalli (DTP), Peter Thieu (programmation web), Nina Wick (planification média), Otto Zingg (design 3-D, formD).
