Farner rende visibile una materia prima invisibile per Cemsuisse
Farner è stata incaricata dall’Associazione svizzera dell’industria del cemento (Cemsuisse) di realizzare una campagna volta a sensibilizzare l’opinione pubblica sull’importanza della produzione svizzera di cemento. Il risultato è una campagna nazionale di informazione e sensibilizzazione della durata di due anni.
La campagna mira a portare il cemento e i suoi benefici sociali in un contesto diretto. Nella vita di tutti i giorni, il cemento è onnipresente, è necessario e utilizzato ovunque, svolge un ruolo letteralmente di supporto in ogni società altamente civilizzata, ma la gente non lo nota", ha dichiarato Farner in un comunicato. L'agenzia ha sviluppato un'idea di campagna per l'industria svizzera del cemento che ribalta concettualmente la situazione: "Qualsiasi cosa si possa immaginare nella nostra Svizzera, il cemento la rende possibile perché è così versatile. E proprio dove serve, il cemento è disponibile. È l'unica vera materia prima della Svizzera, invisibile ma onnipresente e sottovalutata nella sua importanza ecologica".
La campagna intende portare il cemento e i suoi benefici sociali in un contesto diretto: L'headline assume la funzione di edifici realizzati in cemento. Vengono create immagini chiave che mostrano le conquiste della civiltà per le quali l'uso del cemento è diventato indispensabile. Ad esempio, per la produzione di energia, per la mobilità, per la costruzione di abitazioni, per il settore dell'istruzione o per garantire il nostro futuro.
La campagna è concepita per durare due anni. Annunci, manifesti e il sito web http://www.schweizer-zement.ch saranno affiancati da altre misure di comunicazione.
Responsabile presso Cemsuisse: Georges Spicher (direttore), Olivia Zbinden (responsabile PR e promozione). Responsabile presso Farner: Michel Grunder (consulenza PR), Alexander Roosdorp (consulenza pubblicitaria), Matthias Berg (CD, testo), Reto Sidler (consulenza PR), Irena Barbaric (consulenza PR), Tsunshan Samson Ng (AD), Marco Cavalli (DTP), Peter Thieu (programmazione web), Nina Wick (pianificazione media), Otto Zingg (design 3D, formD).
