Der Motz von Butz: Die Swisscom-Werbung ist am Ende
In der Werbung ist alles möglich. Was die Swisscom via Heimat von Berlin jetzt aber abliefert, ist unmöglich. Kolumne von Theophil Butz.
Um was es geht: Die Swisscom pflegte in den letzten Jahren eine Zusammenarbeit mit Contexta, Valencia, Jung von Matt, Y&R, Saatchi & Saatchi, Publicis und arbeitet neuestens mit der Berliner Werbeagentur Heimat. Eine Werbewelt oder eine Werbeidee mit starkem emotionalem Wert sei gefunden worden. Wenn das Inserat (siehe Bild) tatsächlich, wie Tages-Anzeiger und Basler Zeitung berichteten, von Heimat Berlin stammt, dann ist dieser Versuch in die Hosen gegangen. Wer meinen Motz vom 11. Mai gelesen hat, begreift jetzt, dass die Swisscom keinen Virus oder keine bakterielle Erkrankung hat, sondern im höchsten Grad an einer Geistesstörung leidet.
Meine Theorie: In jedem Werbeklugbuch ist zu lesen, dass A eine glaubhafte Positionierung, B eine kreative und witzige Umsetzung und C vor allem Kontinuität das Erfolgsrezept für erfolgreiche Wer- bung ist. Dieses ABC haben die Swisscom-Marketing- Verantwortlichen noch nicht begriffen. Ich, als Swisscom-Kunde, entlasse den Marketingleiter mal als erstes fristlos. Für mehr Kündigungen und Kommentare in dieser Kolumne fehlen mir die Worte. .. ……………………………………………………………………………….. ……………………………………………………………………………….. ……………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………….. ……………………………………………………………………………….. ……………………………………………………………………………….. ……………………………………………………………………………….. ……………………………………………………………………………….. ……………. ……………………………………………………………………………….. ……………………………………………………………………………….. ……………………………………………………………………………….. ……………………………………………………………………………….. …..
Mein Aufsteller der Woche war, dass seit einer Woche auf meinem Hausanschluss von Swisscom, der seit drei Jahren nur noch für die Alarmanlage in Funktion ist, kein Akquisitionsanruf «Bonjour. Avec nous vous êtes à la bonne adresse!» mehr rein kam. Mehr darüber im nächsten Motz.
Theophil Butz, einst Starwerber (Ringier), heute Inspirator und ab jetzt auch noch Motzer. «Nicht eine einfache, aber eine notwendige Rolle, die ich hier alle 14 Tage wahrnehme.» Sachdienliche Hinweise bitte an [email protected].
