La falena di Butz: la pubblicità di Swisscom è al capolinea
In der Werbung ist alles möglich. Was die Swisscom via Heimat von Berlin jetzt aber abliefert, ist unmöglich. Kolumne von Theophil Butz.
Di cosa si tratta: negli ultimi anni, Swisscom ha collaborato con Contexta, Valencia, Jung von Matt, Y&R, Saatchi & Saatchi, Publicis e più recentemente con l'agenzia pubblicitaria berlinese Heimat. È stato trovato un mondo pubblicitario o un'idea pubblicitaria con un forte valore emotivo. Se la pubblicità (vedi foto) è stata effettivamente creata da Heimat Berlin, come riportato dal Tages-Anzeiger e dalla Basler Zeitung, allora questo tentativo si è ritorto contro. Chiunque abbia letto il mio sproloquio dell'11 maggio si renderà conto che Swisscom non ha un virus o una malattia batterica, ma soffre di un disturbo mentale di altissimo livello.
La mia teoria: in ogni libro di pubblicità si legge che A un posizionamento credibile, B una realizzazione creativa e spiritosa e C soprattutto la continuità sono la ricetta per una pubblicità di successo. I responsabili marketing di Swisscom non hanno ancora compreso questo ABC. Come cliente di Swisscom, sarò il primo a licenziare il responsabile marketing senza preavviso. Non ho parole per ulteriori cancellazioni e commenti in questa rubrica. ... ............................................................................................ ............................................................................................ ................................................................................. ............................................................................................ ............................................................................................ ............................................................................................ ............................................................................................ ............................................................................................ ................ ............................................................................................ ............................................................................................ ............................................................................................ ............................................................................................ .....
La mia telefonata della settimana è stata che da una settimana la mia linea di casa di Swisscom, che è stata utilizzata solo per il sistema di allarme per tre anni, non ha ricevuto una chiamata di acquisizione che dicesse "Bonjour. Avec nous vous êtes à la bonne adresse!". Maggiori informazioni nel prossimo numero.
Theophil Butz, un tempo pubblicitario di punta (Ringier), oggi ispiratore e d'ora in poi anche mottler. "Un ruolo non facile, ma necessario, che svolgo qui ogni quindici giorni". Si prega di inviare qualsiasi informazione pertinente a [email protected].
