Le Motz de Butz : la publicité de Swisscom est à bout de souffle

Ce dont il s'agit : ces dernières années, Swisscom a collaboré avec Contexta, Valencia, Jung von Matt, Y&R, Saatchi & Saatchi, Publicis et travaille depuis peu avec l'agence de publicité berlinoise Heimat. Un univers publicitaire ou une idée publicitaire à forte valeur émotionnelle aurait été trouvé. Si l'annonce (voir photo) provient effectivement de Heimat Berlin, comme l'ont rapporté le Tages-Anzeiger et la Basler Zeitung, alors cette tentative est tombée à l'eau. Ceux qui ont lu mon mot du 11 mai comprennent maintenant que Swisscom n'a pas de virus ou de maladie bactérienne, mais souffre au plus haut point d'un trouble mental.

Ma théorie : dans tous les manuels de publicité, on peut lire que A un positionnement crédible, B une mise en œuvre créative et amusante et C surtout la continuité sont la recette du succès de la publicité. Les responsables du marketing de Swisscom n'ont pas encore compris cet ABC. Moi, en tant que client de Swisscom, je commence par licencier le responsable du marketing sans préavis. Je ne trouve pas les mots pour d'autres licenciements et commentaires dans cette chronique. ... ............................................................................................ ............................................................................................ ................................................................................. ............................................................................................ ............................................................................................ ............................................................................................ ............................................................................................ ............................................................................................ ................ ............................................................................................ ............................................................................................ ............................................................................................ ............................................................................................ .....

Mon accroche de la semaine a été que depuis une semaine, sur mon raccordement domestique de Swisscom, qui ne fonctionne plus depuis trois ans que pour le système d'alarme, aucun appel d'acquisition "Bonjour. Avec nous vous êtes à la bonne adresse !" est entré. Plus de détails dans le prochain Motz.

Theophil Butz, autrefois publicitaire vedette (Ringier), aujourd'hui inspirateur et désormais aussi motard. "Un rôle pas facile, mais nécessaire, que j'assume ici tous les quinze jours". Toute information pertinente est à envoyer à [email protected].