Mit einem Inserat erreicht man nicht nur Reichweite. Man erreicht auch, dass die Leserinnen und Leser sofort reagieren. Sofort mehr Informationen erhalten. Oder sofort etwas bestellen. Genau dann und dort, wann und wo sie die Anzeige lesen. Dieser Grundgedanke bringt die Stärke von Printwerbung auf den Punkt. Und die Umsetzung kommuniziert schnell und klar: «Grosses beginnt mit einer Anzeige» – zum Beispiel mit einem Backstein, der blitzartig zu einem ganzen Haus wird, wenn man die Anzeige mit seinem Mobile verlinkt. Eine Kampagnenidee, die wie keine andere überraschte und überzeugte. Eingeschickt hat sie Manuel Rohrer, Grafiker bei der Werbeagentur Contexta in Bern. Der Sieger erhält eine Prämie von 10’000 Franken in bar, dazu den Auftrag für die Realisierung seiner Idee und dafür ein Honorar von maximal 30’000 Franken. Zusätzlich reist Manuel Rohrer Anfang Mai nach Brüssel und nimmt dort auf Einladung von Publicitas Publimedia am Best Yet 2010 teil, einem Wettbewerb für junge Kreativen aus ganz Europa. Sollte er auch dort Erfolg haben, reist er wenig später weiter: zu den Cannes Lions.
Ebenfalls zum Best Yet 2010 fliegen Filip Wolfensberger und Dominic Zach – ein Teilnehmer-Team, das es auf die Shortlist schaffte und an der Preisverleihung in einer öffentlich durchgeführten Verlosung das Ticket gewann.
Zum fünften Mal Wettbewerb für junge Kreative
Das kann nur ein Inserat ist programmatische Aussage, Claim der Kampagne und Aufgabenstellung in einem. Drei Jahre lang haben sich Werbeagenturen darüber Gedanken gemacht. Nunmehr ist Das kann nur ein Inserat zum fünften Mal ein Wettbewerb für junge Kreative. Dieses Jahr reichten 35 Teams 83 Kampagnenideen beziehungsweise 382 Sujets ein – womit sich die hohe Einsendequote vom letzten Jahr praktisch wiederholte und punkto Anzahl Sujets sogar übertroffen wurde.
Von 83 auf 1 in einem halben Tag
Die Jury nahm sich einen halben Tag Zeit, um die eingereichten Kampagnen zu studieren und zu bewerten. In einem ersten Schritt wurden 20 Kampagnen vorselektioniert und dann auf eine Shortlist von 7 Finalisten reduziert. Juriert wurde mit offenem Handmehr und 100 Prozent anonym. Also ohne dass die Jurymitglieder die Namen der Einsender und deren Agenturen kannten oder irgendwie hätten entschlüsseln können. Die Jury wurde präsidiert von ADC-Jurychairman Andreas Prokesch. Sie setzte sich zusammen aus weiteren ADC-Mitgliedern, einem Strategischen Planer, einer mehrmaligen Gewinnerin von Das kann nur ein Inserat und einem Vertreter des Verbands Schweizer Presse: Axel Eckstein, CD Euro RSCG, Patrick Suter, CD Spillman Felser Leo Burnett, Thomas Städeli, Managing Director Wirz, Isabelle Hauser, AD Advico Young & Rubicam, Sandro Rüegger, Tamedia AG/Geschäftsführer Weltwoche ab 1. März 2010.
Die Kampagne des Jahres
Die siegreiche Arbeit durchläuft nunmehr den üblichen Optimierungs- und Realisierungsprozess einer Kampagne. Die Anzeigen erscheinen ab Mai 2009 in rund 100 Zeitungen und Zeitschriften – und das rund 500mal. Eine Reichweite und ein Impact, von dem man wirklich sagen kann: Das kann nur ein Inserat.
Einen Hintergrundbericht über die Jurierung sowie weitere Bilder von der Jurysitzung und der Preisverleihung finden Sie in der Printausgabe der Werbewoche 2/2010, die am 4. Februar erscheint.
Die Siegerarbeit:

Die Shortlist:
Ein Inserat schafft einen Mehrwert: Fabian Windhager und Emanuel Gürth, Gürth Art Direction + Design, Zürich:

Puzzle Ente: Selina Cadruvi, Prime Communications, Zürich:

Mit Inseraten Werbung selber machen: Silvio Seiler, Wegelin & Co Privatbank, St.Gallen:

Horizontales Such- und Fixierbild: Daniel Akeret und Andreas Enzler, De Vita Design, Weinfelden:

Komm, wir gehen zu dir: Filip Wolfensberger und Dominic Zach, Maxomedia AG, Bern:

Inserate werben ohne zu stören: Silvio Seiler, Wegelin & Co Privatbank, St.Gallen:

Die Sieger des Wettbewerbs «Das kann nur ein Inserat» stehen fest. Am Mittwoch um 9 Uhr lagen 85 Kampagnen in Form von 368 Sujets auf den Jurierungstischen, eingereicht von 39 Teams, darunter auch viele aus der Romandie. Um 11 Uhr waren es noch zehn Kampagnen – jene, die gut genug für die Shortlist waren. Daraus kürte die Jury bis 13.30 Uhr die beiden Sieger: die Kampagne «Ein Inserat bringt’s immer und überall», Advico Young & Rubicam und Bettina Klossner, OgilvyOne sowie die Kampagne «In einer Anzeige steckt mehr als nur Werbung» von Silvio Seiler, Wegelin & Co, Privatbankiers. Der Verband Schweizer Presse kürt die Sieger am Donnerstagabend.
Der Wettbewerb wurde zum ersten Mal unter dem Motto «Nicht ein Einzelsujet, sondern eine ganze Kampagne» ausgetragen. Die beiden Gewinnteams erhalten eine Prämie von je 10’000 Franken ausbezahlt. Hinzu kommt ein Honorar für die Realisierung. Ausserdem reisen sie im Mai auf Einladung von Publicitas Publimedia nach London und nehmen am Best Yet teil.
Die beiden siegreichen Konzepte durchlaufen nunmehr den üblichen Optimierungs- und Realisierungsprozess einer Kampagne. Die Inserate der ersten Kampagne erscheinen ab Mai 2009 mit über 500 Schaltungen in rund 100 Zeitungs- und Zeitschriftentiteln.

(Anmerkung: Die Basler Agentur Gruner & Brenneisen AG – auf der Shortlist vertreten mit Art Director Rémy Kohler – hat ihren Namen gewechselt. Sie ist nun unter dem Namen Brenneisen Communications tätig.)

Alle Arbeiten im Überblick, als PDF-Download

Die Siegerarbeiten: