Schweizer Idee weltweit im TV
15 Minuten Schlaf können Wunder wirken. Das ist die Botschaft einer Kampagne von bfu und TCS. Die Agentur Numéro 10 startet jetzt die zweite Welle mit einem verblüffenden Spot.
Die Präventionskampagne, welche Töff- und Autofahrer auf die Gefahr der Übermüdung aufmerksam machen will, startete vor einem Jahr mit einer einführenden Information: 15 Minuten Kurzschlaf können im Notfall Leben retten. Gilles Aeby bei der Agentur Numéro 10 in Bern hat für dieses «Wundermittel» den neuen Begriff «Turboschlaf» erfunden. In einer ersten Welle hat die Kampagne das Phänomen und die Möglichkeiten zur Bekämpfung von Übermüdung bei einem allgemeinen Publikum bekannt gemacht. In einer zweiten Phase sollen jetzt die Senioren unter den Automobilisten sowie die Vielfahrer – also professionelle Chauffeure – angesprochen werden. Die Kreativen bei Numéro 10 arbeiten dafür mit einem kleinen «Fake». In einem wie echt wirkenden «Making-of»-Film zeigen die Werber, wie die in der Schweiz lancierte Idee des «Turboschlafs» weltweit Furore machte und in TV-Stationen von Amerika über den hohen Norden bis Asien in den News aufgenommen worden ist. Natürlich sind die Sensationsmeldungen gestellt und alle im gleichen Studio für die Werbefilmer inszeniert worden. Echt hingegen ist die wissenschaftlich erwiesene Botschaft, dass 15 Minuten Schlaf unseren Organismus wirklich entscheidend beeinflussen können. Der Film funktioniert beim Publikum mit dem Moment der Irritation. Ist das jetzt bereits die «Tagesschau» oder schauen wir immer noch dem Werbeblock zu? Entsprechend verstärkend sind die Spots möglichst direkt vor diesen echten Newssendungen platziert worden. Flankierende Massnahmen sind Plakate sowie ein «Ärzte-Kit», wo in den Wartezimmern weitere Tipps zum Thema präsentiert werden. pan
