Die Kulturmarke

Das Migros-Kulturprozent veranstaltet seit 26 Jahren das Tanzfestival Steps. Als Biennale tourt der Mega-Event alle zwei Jahre durch die Schweiz. In dieser Ausgabe wird in 33 Städten auf 45 Bühnen getanzt. Vor Ort werden die 95 Vorstellungen durch die lokalen Theater übernommen und vermittelt. Steps wird somit nicht wie andere Kulturengagements von der Migros gesponsert, sondern von A bis Z selber organisiert und künstlerisch verantwortet. Das Tanzfestival 2012 unter der Leitung von Isabella Spirig widmet sich dem Thema «Die Weiblichkeit in der Choreografie». Entsprechend stehen bei den 14 beteiligten Truppen Tänzerinnen und international erfolgreiche Choreografinnen im Vordergrund.

Erstmals einheitliche Marke

Eine Premiere ist auch der neue Markenauftritt von Steps. Im Frühling wurde dazu ein Pitch ausgeschrieben. Gewonnen hat Sennhauser Creative Consulting in Zürich. Auf Wunsch des Migros-Kulturprozents heisst Steps damit neu «Migros- Kulturprozent Tanzfestival Steps». Das Erkennungszeichen ist die Typo. Für Christian Zwinggi, Leiter Kommunikation von Steps, bieten diese weissen Buchstaben in einem jeweils schwarzen Feld sämtliche Möglichkeiten für die Kommunikation auch in den verschiedensten Theatern. Früher kannte man das Problem, dass viele Veranstalter als Abnehmer des Programms ihre eigenen Logos einbringen wollten. Mit der Typo können alle Häuser von Genf bis Schaffhausen nun einheitlich auftreten. Mit dem jeweils dem Event-Titel vorgelagerten Block «Migros Kulturprozent» soll auch die Migros «als Absender klarer werden», erklärt Barbara Salm, Leiterin Kommunikation in der Direktion Kultur und Soziales. Ebenso lassen sich mit den Schriftblöcken die verschiedenen Tanztruppen auf den Plakaten und im Programmheft mit einer einheitlichen Grafik choreografieren. Der Look prägt auch die Migros-Tragtaschen, die in ausgewählten Läden Werbung für das Festival machen.

Die breit angelaufene Kampagne baut noch einmal wie beim letzten Festival auf Fotos mit den beteiligten Tänzern. Für Steps 2012 wurden mit zwei Companies im letzten Herbst ein Shooting vor Ort organisiert. Die Solistinnen der Cie Helene Waldmann in Berlin sowie die Tänzer des Ballet National de Marseille wurden aber nicht auf der Bühne fotografiert, sondern tanzen im Alltag ihrer urbanen Umgebung. Dabei wurden auch Filmaufnahmen realisiert. Diese finden sich auf der Website von Steps.ch und sind für das Kino auch zu kurzen Spots montiert worden. Das Bildmaterial realisierten Rene Sennhauser und Stefan Jermann. Neben einem Workshop für 5000 Kids werden mit dem Tanzfestival Steps in diesem Jahr auch erstmals Vorstellungen in Altersheime vermittelt. Dazu gibt es eine Reihe mit Tanzfilmen im Kino.

Andreas Panzeri