Il marchio culturale

Da 26 anni il Per centuale culturale Migros organizza il festival di danza Steps. Questo grande evento biennale fa il giro della Svizzera ogni due anni. In questa edizione si ballerà in 33 città su 45 palcoscenici. Sul posto, le 95 rappresentazioni vengono gestite e promosse dai teatri locali. Steps non è quindi sponsorizzato dalla Migros come altre iniziative culturali, ma è organizzato autonomamente dalla A alla Z, con la Migros che ne assume la responsabilità artistica. Il festival di danza 2012, sotto la direzione di Isabella Spirig, è dedicato al tema «La femminilità nella coreografia». Di conseguenza, nelle 14 compagnie partecipanti il ruolo di primo piano è riservato alle ballerine e alle coreografe di successo internazionale.

Per la prima volta un marchio unico

Un’altra novità assoluta è la nuova identità di marca di Steps. In primavera è stato indetto un bando di gara, vinto dalla Sennhauser Creative Consulting di Zurigo. Su richiesta del Migros-Kulturprozents, Steps si chiama ora «Migros-Kulturprozents Tanzfestival Steps». L’elemento distintivo è il carattere tipografico. Per Christian Zwinggi, responsabile della comunicazione di Steps, queste lettere bianche su sfondo nero offrono infinite possibilità di comunicazione anche nei teatri più diversi. In passato si presentava il problema che molti organizzatori, in qualità di acquirenti del programma, volessero inserire i propri loghi. Grazie al carattere tipografico, tutte le sedi da Ginevra a Sciaffusa possono ora presentarsi in modo uniforme. Con il blocco «Migros-Kulturprozents» anteposto al titolo dell’evento, anche la Migros «diventa più chiara come mittente», spiega Barbara Salm, responsabile della comunicazione presso la Direzione Cultura e Affari sociali. Allo stesso modo, grazie a questi blocchi di testo, è possibile presentare le diverse compagnie di danza sui manifesti e nel programma con una grafica uniforme. Questo stile caratterizza anche le borse della Migros, che in alcuni negozi selezionati promuovono il festival.

La campagna, lanciata su larga scala, si basa ancora una volta, come nell’ultima edizione del festival, sulle foto dei ballerini partecipanti. Per Steps 2012, lo scorso autunno è stato organizzato un servizio fotografico in loco con due compagnie. Le soliste della Cie Helene Waldmann di Berlino e i ballerini del Ballet National de Marseille non sono stati però fotografati sul palcoscenico, bensì mentre danzano nella quotidianità del loro ambiente urbano. In questa occasione sono state realizzate anche riprese video, disponibili sul sito web di Steps.ch e montate in brevi spot destinati al cinema. Il materiale fotografico è stato realizzato da Rene Sennhauser e Stefan Jermann. Oltre a un workshop per 5'000 bambini, quest’anno il festival di danza Steps organizza per la prima volta anche spettacoli nelle case di riposo. A ciò si aggiunge una rassegna di film di danza al cinema.

Andreas Panzeri