Dove: Ich sehe was, was du nicht siehst
Dove startet Ende Januar die neue Kampagne «Ich sehe was, was du nicht siehst – und das ist schön». Ziel ist es, Frauen zu unterstützen, selbstbewusster mit dem eigenen Äusseren umzugehen und ein gesundes Schönheitsbewusstsein zu entwickeln.
Der Hintergrund: Nur vier Prozent aller Frauen weltweit würden sich laut eigener Aussage als schön bezeichnen – so das Ergebnis einer von der Pflegemarke durchgeführten internationalen Studie. Die Kampagne beinhaltet einen Spot ab KW 4 in Kino und TV sowie eine Facebook-App auf der Dove Fanpage, die es erstmals ermöglicht, Freunde und sich selbst zu liken. Am POS wird die Kampagne ab April mit einer Kategorie übergreifenden Promotion unterstützt.
Der neue Dove Spot greift das Dilemma der Frauen auf, die Schönheit nur in anderen – und schwerer in sich selbst zu sehen. Er richtet sich an den schärfsten Schönheitskritiker einer Frau – sie selbst. Auf der Strasse danach gefragt, was sie an ihrer Freundin schön finden, zählen die Frauen sofort begeistert diverse Dinge auf. Nach der eigenen Schönheit gefragt: Schweigen. Der Spot, in dem auch Schweizerinnen zu Wort kommen, wurde im Oktober 2011 gedreht und zeigt, wie aktuell das Thema des eigenen fehlenden Schönheitsbewusstseins für die meisten Frauen ist. Zu sehen ist der Spot ab KW 4 in ausgewählten Kinos sowie auf allen reichweitenstarken Sendern von KW 6 bis KW 13.
