TBWA\Zürich: Likörflaschen vereisen Plakatwände
Brancamenta ist die Minz-Variation von Fernet-Branca. Der Likör wird idealerweise eiskalt serviert. Im Auftrag von Campari Schweiz hat TBWA\Zürich eine Kampagne lanciert, die dies dramatisiert.
In der gesamten Schweiz sind aktuell vor allem an POS-Stellen Plakate zu sehen, die den Eindruck erwecken, sie seien erst von einer dicken Eisschicht bedeckt gewesen, bevor sie freigeschabt wurden. Das Visual spielt mit der Idee, dass die Brancamenta-Flasche so kühl ist, dass sie ihr unmittelbares Umfeld vereist. Zusätzlich zu diesen Plakaten wecken komplett vereiste Plakatstellen mit angehängten Schabern die Aufmerksamkeit von Passanten und laden zur Interaktion ein. Denn um zu erfahren, was sich unter dem Eis verbirgt, muss dieses weggekratzt werden. Bei der Aktion kam kein echtes Eis zum Einsatz. Stattdessen wurde auf die Plakatwand eine kongruente Plexiglasscheibe angebracht, die von einer Rubbelschicht überzogen und mit einem Bild einer vereisten Fläche bedruckt wurde.
Die Kampagne begleitet die Aufnahme von Brancamenta ins Spirituosen-Sortiment von Coop. Ein Neckhänger an den Flaschen soll zusätzliche Aufmerksamkeit in den Regalen generieren.
Verantwortlich bei Campari Schweiz, Baar: Beate Balzert. Verantwortlich bei TBWA\Zürich: Eunike Pilz-Heil (Account Management), Frederick Rossmann (CD), Barney Rees (AD), Johannes Dörig (Graphic Design), Matthias Ziegler (Text), Simona Mink (Desktop Publishing), Christina Bürgin- Hengstmann (Art Buying, Agency Producing), Agnes Meier (Print Production). Verantwortlich für die Fotografie/Postproduction: Staudinger + Franke, Wien, Österreich. Verantwortlich für die Produktion: Frontwork, Wallisellen.
