TBWA\NZurich : des bouteilles de liqueur givrent les panneaux d'affichage
Brancamenta est la variation mentholée de Fernet-Branca. La liqueur est idéalement servie glacée. A la demande de Campari Suisse, TBWA\Zürich a lancé une campagne qui dramatise cela.
Dans toute la Suisse, on peut actuellement voir, surtout aux points de vente, des affiches qui donnent l'impression d'avoir d'abord été recouvertes d'une épaisse couche de glace avant d'être dégagées par grattage. Le visuel joue sur l'idée que la bouteille Brancamenta est si froide qu'elle gèle son environnement immédiat. En plus de ces affiches, des panneaux d'affichage complètement givrés avec des grattoirs attachés attirent l'attention des passants et les invitent à interagir. Car pour savoir ce qui se cache sous la glace, il faut la gratter. L'action n'a pas fait appel à de la vraie glace. Au lieu de cela, une plaque de plexiglas congruente a été fixée sur le panneau d'affichage, recouverte d'une couche à gratter et imprimée avec une image d'une surface glacée.
La campagne accompagne l'intégration de Brancamenta dans l'assortiment de spiritueux de Coop. Un accroche-regard sur les bouteilles doit générer une attention supplémentaire dans les rayons.
Responsable chez Campari Suisse, Baar : Beate Balzert. Responsable chez TBWA\Zürich : Eunike Pilz-Heil (Account Management), Frederick Rossmann (CD), Barney Rees (AD), Johannes Dörig (Graphic Design), Matthias Ziegler (texte), Simona Mink (Desktop Publishing), Christina Bürgin- Hengstmann (Art Buying, Agency Producing), Agnes Meier (Print Production). Responsable de la photographie/post-production : Staudinger + Franke, Vienne, Autriche. Responsable de la production : Frontwork, Wallisellen.
