Remember November: Der Monat der Talente

Vom Mai hört man in der Regel nur Gutes: Erwachende Frühlingsgefühle, sommerliche Sonnenstrahlen. Im Monat zuvor fahren Aktionäre ihre Dividenden ein. Juli und August glänzen als Ferienmonate, September bringt oft eine Verlängerung der warmen Zeit. Da hat’s der November schwerer: Monat elf wird meist mit Nebel in Verbindung gebracht, mit vorwinterlicher Schwermut, mit schwierigen Lohn- und Budgetverhandlungen. Und der dreizehnte Monatslohn ist bereits dem kantonalen Säckelmeister geschuldet. Dabei hat der November in der Schweizer Bildungslandschaft ein echtes Alleinstellungsmerkmal. Mindestens, was die Aktivitäten von Swiss Marketing betrifft: An neuerdings gleich drei Diplomfeiern werden Verkaufs- und Marketing- Talente geehrt.

235 Talente für die Realwirtschaft

Ende November steht jeweils der doppelte Ritterschlag an: zuerst die Marketingleiter, danach die Verkaufsleiter, meist nur wenige Tage getrennt voneinander. Dieses Jahr lagen die beiden Events auch örtlich sehr nahe beieinander: Am Freitag, 25. November, wurden 80 Marketingleiter brevetiert, tags darauf 136 neue Verkaufsleiter willkommen geheissen. Beide Events fanden im Fünfsterne-Palast Victoria-Jungfrau in Interlaken statt. Ebenfalls im vermeintlichen Trübsal-Monat, am 24. November, kam es in Zürich zu einer Premiere: Die 19 ersten Marketingmanager wurden in Zürich diplomiert. Totalisieren wir ganz pauschal: Insgesamt 235 neue Talente aus der Küche von Swiss Marketing, auf die sich die Realwirtschaft nur freuen kann.

Marketingleiter: Feier mit Sax-Appeal

Wenn 80 Talente den Königsweg des Marketings erfolgreich beendet haben, dann ist für die Feier natürlich eine 1A-Location Pflicht. Für die Diplomfeier der Marketingleiter war es eine der strahlendsten Perlen der Schweizer Haute-Hotellerie, das Victoria- Jungfrau in Interlaken. 107 Kandidaten hatten sich der anspruchsvollen Marketingleiter-Prüfung gestellt; 80 oder 75 Prozent hatten bestanden. «Eidg. dipl. Marketingleiter erbringen den Nachweis, dass sie Meister ihres Fachs sind und über langjährige reiche Praxiserfahrung verfügen», lobte Prüfungsleiter Peter Gilli in Interlaken. Musikalisch begleitet wurde der Anlass vom Zürcher Saxophonisten Roland Graf alias G-Sax, der zur Feier den Gitarristen Felix Utzinger mitgebracht hatte. Eine Diplomfeier mit ordentlichem Sax-Appeal also. Und eine, die beweist, dass der Königsweg des Marketings eine eigentliche Erfolgsstrasse ist: Die Kandidatenzahl von 107 lag 2011 um einiges höher als 2010, als sich 93 Aspiranten der Selektion gestellt hatten.

Verkaufsleiter: Aeschbi rules

So wie G-Sax bei den Marketingleitern stets die richtigen Töne trifft, kennt man auch bei der Diplomfeier der Verkaufsleiter einen ständigen Begleiter, der weiss: C’est le ton qui fait la musique. TV-Personality Kurt Aeschbacher führte nach dem Marketingleiter- Event durch die Feier der Verkaufsleiter. Am nämlichen Ort, im Victoria-Jungfrau Interlaken. Total 192 Personen hatten sich der Prüfung gestellt, 136 oder 71 Prozent hatten bestanden. «Die Zukunft gehört denjenigen, welche in der Gegenwart aktiv sind», gab Jean-Paul Zürcher, Präsident der Prüfungskommission, den jungen Talenten mit auf den Weg. Aeschbi gelang einmal mehr das Kunststück, einen Anlass mit vielen Preisträgern ebenso souverän wie unterhaltsam über die Bühne zu bringen. Da kam keine Sekunde das Gefühl auf, der TVProfi spule eine Auftragsarbeit ab. Im Gegenteil: Aeschbacher verstand es perfekt, jeden Preisträger und jede Preisträgerin genau dort abzuholen, wo er oder sie war. Und daraus ein perfektes Infotainment zu machen. Hier verkauft einer die Kernbotschaften (und sich selber) nahe am Optimum.

Marketingmanager: Premiere im Zürcher Grossmünster

Mitten in der Schweizer Wirtschaftsmetropole Nummer 1 wurden am 24. November zum ersten Mal in der Geschichte die dipl. Marketingmanager HF ausgezeichnet. Von ursprünglich 24 gestarteten Talenten konnten nach anspruchsvollen sechs Semestern am SIB (Schweizerisches Insitut für Betriebsökonomie) 19 diplomiert werden. Diese erste Marketingmanager-Generation erhielt im Zürcher Grossmünster ihre Diplome überreicht; zum Apéro riche wechselte man danach ins Zunfthaus zur Meisen. Die Absolventen dieser brandneuen Führungsausbildung vereinigen Marketing-Können und Führungs- und Management-Fähigkeiten. Im europäischen Raster, den EQF-Levels, werden die Abgänger des neuen Lehrgangs auf Stufe 5 (Marketing Manager, Master) eingestuft. Die dipl. Verkaufsleiter rangieren auf Stufe 6 (Sales Director, Bachelor), die dipl. Marketingleiter auf Stufe 7 (Marketing Director).

Bei den dipl. Marketingmanagern HF ist die Verzahnung von Theorie und Praxis ein sehr wichtiges Asset: Als krönenden Abschluss ihres Studiums verfassen die Absolventen eine Diplomarbeit, die eine Brücke schlägt zwischen Theorie und Praxis und einen konkreten Praxisnutzen für eine Unternehmung bieten muss. Bei der Beurteilung wird ein Praxispartner, meist der Auftraggeber aus diesem Unternehmen, miteinbezogen und zur Abschlusspräsentation eingeladen. Dr. Peter Petrin, Direktor des SIB und Swiss-Marketing-Vizepräsident, betonte denn auch die zentrale Qualität der Diplomanden: «Sie wissen nicht bloss, was im Marketing sein könnte, sondern wie es geführt sein soll, um Erfolg zu haben.»

In diesem Sinne richtete sich auch Swiss-Marketing- Präsident Uwe Tännler an die Generation eins der Marketingmanager: «Erfolg hängt nicht nur vom Wissen ab, sondern auch und vor allem vom Handeln, vom Tun. Es wird also entscheidend sein, wie Sie Ihr erworbenes Wissen in der Praxis umsetzen.»

Sieger unter sich: Prüfungsleiter Peter Gilli, Stefan Gygli, Elke Heinert,
Martin Huber, Frank Lang, Prüfungspräsident Marc Heim (v. l. n. r.).