Franz&René kommuniziert für Freiburger Messe
An der Freiburger Messe lässt Franz&René das Herz der Freiburgerinnen und Freiburger höher schlagen. Die Agentur wurde von der Freiburger Messe mit der Ausarbeitung der neuen Kommunikationskampagne beauftragt
Ab heute tritt die Messe in verschiedenen Medien im neuen Erscheinungsbild auf, so etwa auf Plakaten, Megaposter, Inseraten, TV-Spots, Werbebannern, sozialen Netzwerken, Broschüren. Die Strategie der Kampagne ist es, die Herbstmesse des Kantons Freiburg zu positionieren als lebendigen Mittelpunkt der Zeit vom 7. bis 16. Oktober – als den Ort, wo man sich begegnet, sich austauscht und Neues entdeckt, kurz als «DEN Treffpunkt für alle Freiburgerinnen und Freiburger», so die Agentur in einer Mitteilung.
Das wichtigste Merkmal, durch das sich die Freiburger Messe von ähnlichen Ausstellungen und Anlässen im Kanton abhebt, sei ihre Lebendigkeit. So wurde das Herz als Sujet gewählt. Es stehe als Lebensmotor und symbolischer Sitz der Emotionen für diesen Wert. Es tritt im Rahmen der Kampagne in drei unterschiedlichen Sujets in Erscheinung, die sich ergänzen und die verschiedenen Interessen der Besucher repräsentieren: Unterhaltung, Kultur und Netzwerke. Das Netzwerk-Sujet entstand interaktiv im Rahmen einer Facebook-Aktion auf der Suche nach «Friburgergrine», die auf den Plakatwänden ihrer Stadt erscheinen wollten. Alle Teilnehmenden gewannen Messeeintritte für sich und ihre Freunde.
Das Konzept mit dem Herz-Motiv wird über mehrere Jahre in verschiedenen Formen verwendet werden. Es soll das lebendige Image der Messe nach aussen tragen. Weitere interaktive Aktionen folgen im zweiten Jahr, so dass ein echter Dialog mit den Besucherinnen und Besuchern und speziell mit einer jungen Zielgruppe entstehen soll.
