Nielsen: Weltweite Werbeausgaben um neun Prozent gestiegen
Im ersten Quartal 2011 sind die Werbeausgaben weltweit um 8.8 Prozent auf 118 Milliarden US-Dollar gewachsen. Das ergeben die Berechnungen von Nielsen anhand der offiziellen Preislisten.
Am meisten profitierte der Bereich TV von der Entwicklung. Dies ergab scih gemäss dem «Global Adview Pulse»-Bericht. Die Investitionen der Unternehmen stiegen im Kanal TV um 11.9 Prozent. Unter den klassischen Medien erhöhte sich der Marktanteil um 65.3 Prozent, was gegenüber dem Vorjahr ein Plus von 1.8 Prozentpunkten ist. Die Internetwerbung erfasst die Studie nicht.
In den Vereinigten Staaten kletterten die Ausgaben zwischen Januar und März 2011 um fast sechs Prozent auf rund 27 Milliarden US-Dollar. Obwohl TV, Radio und Zeitschriften zulegten, mussten die Zeitungsverlage ein Minus von zehn Prozent verkraften. In Westeuropa gingen die Umsätze um vergleichsweise geringe 1.6 Prozent zurück. Während die Werbeausgaben der Unternehmen in Griechenland sich um satte 20.7 Prozent reduzierten, legten die Märkte in der Türkei ( plus 12.9 Prozent), in Frankreich (plus 11.6 Prozent) und in Norwegen (plus 10.2 Prozent) stark zu. Im globalen Wachstum sind die Treiber der Raum Asien-Pazifik (plus 12.4 Prozent), Lateinamerika (plus 11 Prozent) und die Region Mittlerer Osten/Afrika (plus 10.4 Prozent).
Eine Konstanz dieser Werte ist aber nicht sicher. So bracht der agyptische Werbemarkt während der Demokratiebewegung im Frühjahr nahezu völlig zusammen, mit einem Rückgang der Spendings um 51.3 Prozent, so Horizont.net am Donnerstag. Viele Experten würden ohnehin eine Eintrübung des Werbeklimas erwarten.
