TBWA\Zürich: Mit Twix einen Butler gewinnen
Wer jetzt Lust auf eine Pause hat, der kann während der viermonatigen schweizweiten Promotionskampagne von Twix und TWBA\Zürich einen Butler gewinnen, der den Slogan von Twix «Mach mal richtig Pause» verdeutlicht.
Die Idee war, Konsumenten auf unliebsame Handlungen aufmerksam zu machen und ihnen dafür einen Butler zu präsentieren, der diese Aufgabe für sie übernimmt. So wurden zum Beispiel auf Wohnungssuchseiten Banner geschaltet, in denen es hiess: Keine Lust, selber eine Wohnung zu suchen? Oder unter der Rubrik «Break» im 20 Minuten Anzeigen mit dem Spruch: Keine Lust, das Kreuzworträtsel selber zu lösen?
Die Massnahmen umfassten Anzeigen, Banner, Displays an strategischen Verkaufspunkten im Detail- und Impulshandel, Fillboards an Tankstellen und eine Microsite, sowie das Promotions-Packaging für alle Produktgrössen, in denen der Gewinncode enthalten ist. Wer sich einer unangenehmen Aufgabe entledigen möchte, hat bis Ende Juni noch die Chance auf den Twix- Butler.
Verantwortlich bei Mars Schweiz: Anina Freese (Product Manager Mars). Verantwortlich bei TBWA\Zürich: Frederick Rossmann (CD), Barney Rees (AD), Natasa Maricic (Copy Writer), Edith Swiezy (Account Directo), Christina Buergin (Account Director).
