Public Relations: Agenturmarkt hat sich 2010 etwas erholt
Der Markt für die PR-Agenturen der Schweiz hat sich im Jahr 2010 stabilisiert. Nach einem Rückgang der Honorarerträge im Jahr 2009 um 9,2 Prozent zeigt die Umsatzerhebung und Marktstatistik des Bundes der PR-Agenturen der Schweiz (BPRA) Anzeichen der Erholung.
Die im BPRA zusammengeschlossenen PR-Agenturen erarbeiteten im Geschäftsjahr 2010 einen Honorarertrag von 67,1 Millionen Franken (Vorjahr 67,7 Millionen Franken). Während der Umsatz um – 0,9 Prozent zurückging, stieg die Mitarbeiterzahl der im Verband zusammengeschlossenen Anbieter demgegenüber um zwei Prozent auf 309. Für das laufende Geschäftsjahr zeigt sich die Branche verhalten optimistisch.
In allen Anbieterkategorien gab es Umsatzgewinner und -verlierer. Tendenziell besser halten konnten sich Anbieter, die sich entlang gewisser Branchen oder Angebote spezialisiert haben, wie er BPRA mitteilte. Unter Druck sind die kleineren Agenturen. Der Markt wird weiterhin von den beiden Agenturen Farner Consulting und Burson-Marsteller angeführt (siehe Agenturübersicht). Durch die Neugründung der Agentur YJOO und die Neupositionierung von Grayling (ehemals Trimedia) haben sich die Positionierungen der nachfolgenden Agenturen geändert. Mit Freicom, YJOO, Grayling, Communicators und Furrer Hugi & Partner hat sich ein neues Feld von grösseren Agenturen gebildet.
Die Markttrends zeigten eine verstärkte Nachfrage nach Full-Service Leistungen, so der Verband weiter. Das Projektgeschäft nehme weiter zu und das Nachfrageverhalten bleibe volatil. Eine steigende Nachfrage herrsche vor allem im Bereich der digitalen Kommunikation, im klassischen Reputationsmanagement sowie im Umgang mit öffentlichen Transparenzbedürfnissen und aktiveren Anspruchsgruppen. Obwohl auf Kundenseite vermehrt internationale Ansprechpartner zu finden seien, bleibe das PR-Geschäft der hiesigen Agenturen vorwiegend auf den Schweizer Markt bezogen.
