Relations publiques : le marché des agences a connu une légère reprise en 2010

Au cours de l'exercice 2010, les agences de RP regroupées au sein de la BPRA ont généré des honoraires de 67,1 millions de francs (67,7 millions de francs l'année précédente). Alors que le chiffre d'affaires a reculé de - 0,9 pour cent, le nombre de collaborateurs des prestataires regroupés au sein de l'association a en revanche augmenté de deux pour cent pour atteindre 309. Pour l'exercice en cours, la branche se montre modérément optimiste.

Dans toutes les catégories de fournisseurs, il y a eu des gagnants et des perdants en termes de chiffre d'affaires. Les prestataires qui se sont spécialisés dans certaines branches ou offres ont eu tendance à mieux résister, comme l'a indiqué le BPRA. Les petites agences sont sous pression. Le marché est toujours dominé par les deux agences Farner Consulting et Burson-Marsteller (voir Aperçu des agences). La création de l'agence YJOO et le repositionnement de Grayling (anciennement Trimedia) ont modifié le positionnement des agences suivantes. Avec Freicom, YJOO, Grayling, Communicators et Furrer Hugi & Partner, un nouveau champ d'agences plus importantes s'est formé.

Les tendances du marché indiquent une demande accrue de services complets, poursuit l'association. Les activités de projet continuent d'augmenter et la demande reste volatile. La demande augmente surtout dans le domaine de la communication numérique, dans la gestion classique de la réputation ainsi que dans la gestion des besoins de transparence du public et des groupes d'intérêt plus actifs. Bien que l'on trouve de plus en plus d'interlocuteurs internationaux du côté des clients, les activités de RP des agences locales restent principalement liées au marché suisse.