Übermenschliche Kräfte
Ochsner Sport, der Branchenführer im Schweizer Sportfachhandel, wird 50 Jahre jung und feiert das Jubiläumsjahr 2011 mit einer rekordverdächtigen Kampagne von Wirz.
Zum 50. Geburtstag feiert Ochsner Sport das Jahr der Rekorde. Mit «rekordverdächtigen Angeboten und Aktionen» haben auch die Kunden 2011 immer wieder etwas zu feiern. Für die dazu passende Kampagne zeigen die Schweizer Skistars des Ochsner Sport Racing Team, dass nicht nur Ochsner Sport im Jubiläumsjahr alles gibt. Die Kampagne von Wirz umfasst eine Vielzahl an Massnahmen von Anzeigen und Prospekten bis zu POS und TV-Spots. Zwar standen die Protagonisten Carlo Janka, Daniel Albrecht und Didier Défago in der letzten Wintersaison nicht auf jedem Podest. In der Kampagne kann das Team aber voll überzeugen. Dazu hat Wirz die bisher verwendete Idee «Kampf gegen sich selber» in eine neue Dimension transponiert. «Das Erlebnis Sport wurde dazu ins Extreme dramatisiert», wie CD Thomas Kurzmeyer erklärt. Zu sehen sind die von Ochsner gesponserten Skistars bei ganz neuen, aber «garantiert wirkungsvollen» Trainingsmethoden.
Jahr der Rekorde
«Die Skistars neu, auch losgelöst vom Skisport mit Ochsner Sport in Verbindung zu bringen, ist ein Schritt in eine neue Richtung und zudem ein grosser Gewinn für die Kampagne, da unsere Athleten das Jubiläumsmotto perfekt verkörpern», meint Patrice Dupasqier, Vorsitzender der Geschäftsführung der Dosenbach-Ochsner. Für die Sportler selbst bietet die neue Kampagne eine einmalige Plattform, da sie während des ganzen Jahres in der Ochsner-Sport-Kommunikation präsent sein werden. Die ersten schweizweit ausgestrahlten TV-Spots von Ochsner wurden in diesem Winter in Mallorca gedreht. Für die Szene, wo Albrecht seinen Kollegen Janka im Rucksack einen Berg hinauftragen musste, wurde extra ein Kran beigezogen. Doch Albrecht hat den 95 Kilo schweren Janka auch ohne dieses Hilfsmittel problemlos getragen. Wie die rekordverdächtige Trainings-Szene mit dem Wasserskifahren entstanden ist, wollte bei den Kreativen von Wirz niemand verraten. Andreas Panzeri
Geschichte
Seit der Eröffnung der ersten Ochsner-Sport-Filiale 1961 hatte Gründer Max Ochsner dieselbe Idee wie alle leidenschaftlichen Sportler: Sieg um Sieg holen und eines Tages an der Spitze stehen! In den ersten drei Jahrzehnten gewann das Unternehmen mit sechs neuen Verkaufsstellen zwar Respekt im Markt, doch Ochsner Sport wollte mehr. In den Neunzigern folgte der Zusammenschluss mit Dosenbach und Deichmann. Heute gehört die Dosenbach-Ochsner AG zur Deichmann-Gruppe mit Stammsitz in Essen (Deutschland). Diese sind grösster Schuheinzelhändler sowohl in Deutschland als auch in Europa. International verkaufte die Deichmann-Gruppe 2010 in 19 europäischen Ländern und den USA rund 152 Millionen Paar Schuhe. Ende 2010 betrieb die Gruppe weltweit 2939 Filialen.
In der Schweiz ist Ochsner Sport der grösste Sportartikelhändler mit über 90 Fachgeschäften. Rund 1500 ausgebildete Sportartikelverkäufer «geben alles für eine persönliche, kompetente Beratung sowie erstklassige Serviceleistungen». Für 2011 sind bereits 5 Neueröffnungen in allen Landesteilen der Schweiz geplant.
