Zur Sache: Wir gratulieren
Schon zum 34. Mal verleiht die Werbewoche die Auszeichnung «Werber des Jahres». Das Auswahlprozedere für die Nomination zum Werber wurde dieses Jahr leicht modifiziert. Neben dem Wahlgremium, bestehend aus den ehemaligen Werbern und Werberinnen des Jahres sowie den jeweiligen Finalisten, haben erstmals auch die Leserinnen und Leser der Werbewoche zwei Kandidaten mit einer «Wildcard» ins Rennen geschickt. Sieben Persönlichkeiten der Schweizer Werbeszene wurden nominiert.
Die Werberin des Jahres 2011 heisst Nadine Borter von der Berner Werbeagentur Contexta. Nadine Borter konnte im Zürcher Lake-Side die vom Schweizer Künstler Max Grüter gestaltete Trophäe namens Egon entgegennehmen. Es war ein klarer Sieg: Knapp 35 Prozent aller Stimmen entfielen auf Nadine Borter. 2005 wurde sie Geschäftsführerin und Managing Partner der Contexta. Seit Beginn 2010 ist sie auch Inhaberin der grössten Agentur ausserhalb des Zürcher Mekkas. Nadine Borter engagiert sich als Vizepräsidentin des Branchenverbandes BSW Leading Swiss Agencies.
Auf Platz 2 liegen mit je 16 Prozent Alexander Jaggy und Philipp Skrabal. Alexander Jaggy, Executive Creative Director von Jung von Matt/Limmat, ist nicht zum ersten Mal nominiert. Seit 2004 leitet er die kreative Arbeit der Zürcher Agentur. Er hat einen Bachelor und einen Master in Creative Leadership und ist Präsidiumsmitglied im ADC Schweiz und zudem Mitglied im ADC für Deutschland und Member des englischen D&AD.
Philipp Skrabal startete 1997 als Art Director bei Matter & Partner. 2003 wurde er dort Creative Director und GL-Mitglied, 2004 wechselte Skrabal als CD zu Publicis. Ab 2008 trug Skrabal als Executive Creative Director der Y&R-Gruppe wesentlich zum kreativen Erfolg bei. Seit Mai 2010 verstärkt er, als Executive Creative Director, die Geschäftsleitung von Wirz Werbung. Auch er ist nicht zum ersten Mal nominiert.
Mit einem hauchdünnen Rückstand von nur gerade einem Prozent belegt Markus Gut, der Chief Creative Officer der Young-&-Rubicam-Gruppe, den dritten Rang. Seit Jahren setzt sich Markus Gut für gute Werbung in der Schweiz ein. Seit mehreren Jahren führt der CCO seine Agentur auf Platz 1 im Kreativranking der Schweiz. Dies war mehrere Male bei Publicis der Fall und seit drei Jahren bei Young & Rubicam. Markus Gut hat dieses Jahr die Schweiz als Juror in Cannes vertreten. Er ist einer der vier ADC-Präsidenten der Schweiz.
Zum elften Mal verleiht eine breite Jury die Auszeichnung «Kampagne des Jahres». Zur Auswahl standen zwanzig wichtige Arbeiten von zwanzig Agenturen. Neben der Leserschaft der Werbewoche konnten sich dieses Jahr auch die Zuschauer von Star TV an der Wahl beteiligen. Das Verdikt der Jury war eindeutig: Die SMS-Kampagne für Sunrise von Spillmann Felser Leo Burnett war der Publikumsliebling: Mit 23 Prozent aller Stimmen liegt sie auf Platz 1. Auf Platz 2 mit 14 Prozent der Stimmen liegt die Kampagne für Pralinato der Werbeagentur Publicis. Mit 10 Prozent schaffte es die SBB-Trio-Kampagne der Werbeagentur Contexta auf den dritten Platz.
Pierre C. Meier, Chefredaktor
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