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Schon zum 34. Mal verleiht die Werbewoche die Auszeichnung «Werber des Jahres». Das Auswahlprozedere für die Nomination zum Werber wurde dieses Jahr leicht modifiziert. Neben dem Wahlgremium, bestehend aus den ehemaligen Werbern und Werberinnen des Jahres sowie den jeweiligen Finalisten, haben erstmals auch die Leserinnen und Leser der Werbewoche zwei Kandidaten mit einer «Wildcard» ins Rennen geschickt. Sieben Persönlichkeiten der Schweizer Werbeszene wurden nominiert.
La publicitaire de l'année 2011 s'appelle Nadine Borter de l'agence de publicité bernoise Contexta. Nadine Borter a reçu le trophée Egon, créé par l'artiste suisse Max Grüter, au Lake-Side de Zurich. La victoire a été nette : près de 35 pour cent de tous les votes ont été attribués à Nadine Borter. En 2005, elle est devenue directrice et managing partner de Contexta. Depuis début 2010, elle est également propriétaire de la plus grande agence en dehors de la Mecque zurichoise. Nadine Borter s'engage en tant que vice-présidente de l'association professionnelle BSW Leading Swiss Agencies.
Alexander Jaggy et Philipp Skrabal arrivent en deuxième position avec 16% chacun. Ce n'est pas la première fois qu'Alexander Jaggy, Executive Creative Director de Jung von Matt/Limmat, est nominé. Depuis 2004, il dirige le travail créatif de l'agence zurichoise. Il est titulaire d'un bachelor et d'un master en Creative Leadership et est membre de la présidence de l'ADC Suisse et également membre de l'ADC pour l'Allemagne et membre du D&AD anglais.
Philipp Skrabal a débuté en 1997 en tant que directeur artistique chez Matter & Partner. En 2003, il y est devenu directeur créatif et membre de la direction. En 2004, Skrabal a rejoint Publicis en tant que CD. À partir de 2008, Skrabal a largement contribué au succès créatif du groupe Y&R en tant qu'Executive Creative Director. Depuis mai 2010, il renforce, en tant qu'Executive Creative Director, la direction de Wirz Werbung. Ce n'est pas non plus la première fois qu'il est nommé.
Markus Gut, le Chief Creative Officer du groupe Young-&-Rubicam, occupe la troisième place avec un très léger retard d'à peine un pour cent. Depuis des années, Markus Gut s'engage pour une bonne publicité en Suisse. Depuis plusieurs années, le CCO place son agence en première position du classement des créatifs en Suisse. Cela a été le cas plusieurs fois avec Publicis et depuis trois ans avec Young & Rubicam. Cette année, Markus Gut a représenté la Suisse en tant que juré à Cannes. Il est l'un des quatre présidents de l'ADC en Suisse.
C'est la onzième fois qu'un large jury décerne le prix de la "Campagne de l'année". Vingt travaux importants de vingt agences étaient en lice. Outre les lecteurs de Werbewoche, les téléspectateurs de Star TV ont également pu participer au vote cette année. Le verdict du jury a été sans appel : la campagne SMS pour Sunrise de Spillmann Felser Leo Burnett a été la favorite du public : avec 23 pour cent de toutes les voix, elle arrive en première position. En deuxième position, avec 14 pour cent des voix, on trouve la campagne pour Pralinato de l'agence de publicité Publicis. Avec 10 pour cent, la campagne du trio CFF de l'agence de publicité Contexta s'est hissée à la troisième place.
Pierre C. Meier, rédacteur en chef
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