Wunderman macht Sonovas neues Hörgerät in Florida bekannt
Der Hörgerätehersteller Sonova will die neue Hörhilfe «Seven» in den USA vermarkten. Für den Pilotversuch in Florida hat Wunderman eine Kampagne entwickelt.
Mit der neuen Hörhilfe richtet sich der Hersteller an Menschen mit einem leichten Hörverlust. Das Gerät kommt ohne Softwareanpassung aus, wodurch Hemmschwellen beim Kauf des ersten Hörgeräts gemindert werden sollen. Wunderman hat das Projekt von Anfang an strategisch und kommunikativ begleiten. Aus der engen Zusammenarbeit des interdisziplinären Projektteams entstand so eine voll integrierte Dialog-Marketing-Kampagne, die unter anderem Online-Ads und DRTV-Spots (Direct-Response-TV-Spots) umfasst. Aufbauend auf dem Grundgedanken «Avoid Misunderstandings» erfährt die Zielgruppe dabei, wie man dem Problem Hörverlust unverkrampft und erfolgreich begegnen kann.
Im Zentrum der Lead-Generation-Massnahmen stehen die Website Sevenhearing.com und zahlreiche Call-Center-Massnahmen, der Push erfolgt primär durch DRTV, Mailings, Online und Print. Zahlreiche POS-Massnahmen runden das Paket ab. Wunderman Zürich agierte als Leadagentur, die Netzwerk-Niederlassung in Chicago kümmerte sich um den lokalen Roll-out der erstellten Werbemittel.
Verantwortlich bei Sonova: Alexander Zschokke (Group VP Channel Solutions), Renato Di Rubbo (Director Marketing Channel Solutions), Nicole Brandes (Marketing Manager). Verantwortlich bei Wunderman: Markus Gut (CCO), Roger Rüegger (ECD), Michael Gallmann (Art Director), Samuel Textor (Text/Konzept), Lena Nasdal (Text), Florian Tillmann (Text), Sven Rufer (Text), Nora Angstmann (Grafik), Christoph Krummenacher (Grafik), Sandro Weber (HTML), Paolo Brocco (Programming), Rafael Tucev (Flash), Cem van der Schaar (FFF-Producer), Daniel Ganahl (Illustration), Benedikt Bitzi (Strategie), Rahel Güttler (Senior Consultant), Hanna Barber (Junior Consultant).
