Crome: I love U (-Abo)
Am 1. März 1984 führten die Basler Verkehrsbetriebe BVB und die Baselland Transport BLT gemeinsam das Umweltschutzabonnement U-Abo ein. Die von der Basler Werbeagentur Crome geschaffene U-Abo-Kampagne knüpft daran an und bringt die emotionale Bindung auf die Formel «I love U».
Das Konzept des Abonnements ist ohne zeitliche und räumliche Einschränkung im ganzen Verbundgebiet gültig. Der Erfolg des U-Abos brachte die Trendwende bei den Fahrgastfrequenzen; die Zahl der Fahrgäste verdoppelte sich innerhalb dreier Jahre, so die Agentur Crome in einer Mitteilung. Das U-Abo ist heute das Kernprodukt des Tarifverbunds Nordwestschweiz TNW mit über 2 Millionen Verkäufen pro Jahr. Ungefähr 80 Prozent aller Fahrgäste sind mit dem U-Abo unterwegs.
Die seit drei Jahren laufende Kampagne will überraschen, verblüffen und provozieren. Dazu präsentieren die Plakate und Anzeigen mehr oder minder liebenswürdige Köpfe, die bestimmte Haltestellen respektive Ausflugsziele dramatisieren oder saisonal auf kalendarische Ereignisse in der Region Basel wie etwa die Basler Herbstmesse verweisen. Die augenzwinkernden lokalen Bezüge sollen die regionale Verankerung der Kampagne ebenso wie den Sympathiewert der Marke TNW verstärken.
Verantwortlich bei Crome: Bernhard Wenger (Creative Direction), Nicole Wermelinger (Beratung), Thomas Strecker (Konzept), Helge Dilger (Art Direction), Patrizia Stalder (Grafik), Leu und Partner (Fotografie).
Die seit drei Jahren laufende Kampagne will überraschen, verblüffen und provozieren. Dazu präsentieren die Plakate und Anzeigen mehr oder minder liebenswürdige Köpfe, die bestimmte Haltestellen respektive Ausflugsziele dramatisieren oder saisonal auf kalendarische Ereignisse in der Region Basel wie etwa die Basler Herbstmesse verweisen. Die augenzwinkernden lokalen Bezüge sollen die regionale Verankerung der Kampagne ebenso wie den Sympathiewert der Marke TNW verstärken.
Verantwortlich bei Crome: Bernhard Wenger (Creative Direction), Nicole Wermelinger (Beratung), Thomas Strecker (Konzept), Helge Dilger (Art Direction), Patrizia Stalder (Grafik), Leu und Partner (Fotografie).
