Neuschnee vereint
Bergradios bilden Special-Interest-Pool
Bergradios bilden Special-Interest-PoolVon Markus Knöpfli Die Radios Rottu, BeO, Central und Grischa/Piz haben mit einem neuen Pool ein Werbeangebot lanciert, das vor allem der Tourismusbranche nützen soll. Es nennt sich darum Tourismuspool.
Buchbar ist der Pool per sofort, offiziell startet die Werbeplattform erst am 1. Dezember, rechtzeitig zur Wintersaison in den Bergregionen. Die Clearingstelle ist bei Radiotele sowie Radio Berner Oberland (BeO). BeO-Sendeleiter Martin Muerner ist Initiant des neuen Pools.
Gemäss der Radiocontroldaten des ersten Halbjahres 2001 kommen die vier Bergradios zusammen auf eine Tagesnettoreichweite von 473000 Hörern. Dieses Publikum könnte, so Muerner, vor allem für die Tourismusbranche interessant sein. «Mit dem Special-Interest-Produkt konkurrenzieren wir andere Pools nicht», sagt Muerner, zugleich Leiter des Pool 2000.
Doch er sieht noch ein weiteres Zielpublikum: Die vielen auswärtigen Gäste, die von Radiocontrol höchstens teilweise erhoben werden. Weil viele dieser Gäste kein Deutsch verstehen, planen die vier Bergradios englischsprachige Sendungen, die mittels Prospekts in Hotels und Parahotels den Feriengästen bekannt gemacht werden sollen – nach dem Vorbild von Radio BeO, das dies bereits seit langem täglich tut. Gemeinsame Wettbewerbe sowie Events an Sportveranstaltungen sollen die Attraktivität des Pools steigern. Der Preis steht allerdings noch nicht fest.
Positiv reagierte Jürg Schmid, Direktor von Schweiz Tourismus. Der neue Pool biete «eine fantastische Chance, die Gäste mit relevanten touristischen Informationen zu bedienen», liess er ausrichten. Zudem sicherte er «viele Ideen und Kooperationen» zu.
Vorsichtig optimistisch äussert sich dagegen Bruno Oetterli, Geschäftsleiter von Radiotele. «Das Produkt wird sich im Markt durchsetzen müssen», sagt er. Angesichts der «ansehnlichen Leistung» der vier Radios im Vergleich zu den (werbefreien) DRS-Sendern könne der Tourismuspool aber für einzelne Kunden «durchaus interessant sein».
Buchbar ist der Pool per sofort, offiziell startet die Werbeplattform erst am 1. Dezember, rechtzeitig zur Wintersaison in den Bergregionen. Die Clearingstelle ist bei Radiotele sowie Radio Berner Oberland (BeO). BeO-Sendeleiter Martin Muerner ist Initiant des neuen Pools.
Gemäss der Radiocontroldaten des ersten Halbjahres 2001 kommen die vier Bergradios zusammen auf eine Tagesnettoreichweite von 473000 Hörern. Dieses Publikum könnte, so Muerner, vor allem für die Tourismusbranche interessant sein. «Mit dem Special-Interest-Produkt konkurrenzieren wir andere Pools nicht», sagt Muerner, zugleich Leiter des Pool 2000.
Doch er sieht noch ein weiteres Zielpublikum: Die vielen auswärtigen Gäste, die von Radiocontrol höchstens teilweise erhoben werden. Weil viele dieser Gäste kein Deutsch verstehen, planen die vier Bergradios englischsprachige Sendungen, die mittels Prospekts in Hotels und Parahotels den Feriengästen bekannt gemacht werden sollen – nach dem Vorbild von Radio BeO, das dies bereits seit langem täglich tut. Gemeinsame Wettbewerbe sowie Events an Sportveranstaltungen sollen die Attraktivität des Pools steigern. Der Preis steht allerdings noch nicht fest.
Positiv reagierte Jürg Schmid, Direktor von Schweiz Tourismus. Der neue Pool biete «eine fantastische Chance, die Gäste mit relevanten touristischen Informationen zu bedienen», liess er ausrichten. Zudem sicherte er «viele Ideen und Kooperationen» zu.
Vorsichtig optimistisch äussert sich dagegen Bruno Oetterli, Geschäftsleiter von Radiotele. «Das Produkt wird sich im Markt durchsetzen müssen», sagt er. Angesichts der «ansehnlichen Leistung» der vier Radios im Vergleich zu den (werbefreien) DRS-Sendern könne der Tourismuspool aber für einzelne Kunden «durchaus interessant sein».
