La neige fraîche réunie
Les radios de montagne constituent un groupe d'intérêt spécifique
Les radios de montagne forment un pool d'intérêt spécialDe Markus Knöpfli Les radios Rottu, BeO, Central et Grischa/Piz ont lancé un nouveau pool, une offre publicitaire qui doit avant tout profiter à la branche touristique. C'est pourquoi il s'appelle le pool touristique.
Le pool peut être réservé dès maintenant, la plate-forme publicitaire ne sera officiellement lancée que le 1er décembre, à temps pour la saison d'hiver dans les régions de montagne. Le centre de clearing se trouve chez Radiotele ainsi que Radio Berner Oberland (BeO). Martin Muerner, directeur de l'antenne de BeO, est l'initiateur du nouveau pool.
Selon les données de contrôle radio du premier semestre 2001, les quatre radios de montagne totalisent une pénétration quotidienne nette de 473000 auditeurs. Selon Muerner, ce public pourrait être particulièrement intéressant pour le secteur du tourisme. "Avec ce produit d'intérêt spécial, nous ne concurrençons pas les autres pools", déclare Muerner, également directeur du Pool 2000.
Mais il voit encore un autre public cible : les nombreux hôtes de l'extérieur, qui sont tout au plus partiellement recensés par Radiocontrol. Comme beaucoup de ces hôtes ne comprennent pas l'allemand, les quatre Bergradios prévoient des émissions en anglais, qui devraient être portées à la connaissance des vacanciers au moyen de prospectus dans les hôtels et les para-hôtels - sur le modèle de Radio BeO, qui le fait déjà quotidiennement depuis longtemps. Des concours communs ainsi que des événements lors de manifestations sportives devraient augmenter l'attractivité de la piscine. Le prix n'a toutefois pas encore été fixé.
Jürg Schmid, directeur de Suisse Tourisme, a réagi positivement. Le nouveau pool offre "une chance fantastique de fournir aux clients des informations touristiques pertinentes", a-t-il fait savoir. Il a en outre assuré qu'il y aurait "beaucoup d'idées et de coopérations".
Bruno Oetterli, directeur de Radiotele, se montre en revanche prudemment optimiste. "Le produit devra s'imposer sur le marché", dit-il. Mais au vu des "performances appréciables" des quatre radios par rapport aux chaînes de la DRS (sans publicité), le pool touristique pourrait "être tout à fait intéressant" pour certains clients.
Le pool peut être réservé dès maintenant, la plate-forme publicitaire ne sera officiellement lancée que le 1er décembre, à temps pour la saison d'hiver dans les régions de montagne. Le centre de clearing se trouve chez Radiotele ainsi que Radio Berner Oberland (BeO). Martin Muerner, directeur de l'antenne de BeO, est l'initiateur du nouveau pool.
Selon les données de contrôle radio du premier semestre 2001, les quatre radios de montagne totalisent une pénétration quotidienne nette de 473000 auditeurs. Selon Muerner, ce public pourrait être particulièrement intéressant pour le secteur du tourisme. "Avec ce produit d'intérêt spécial, nous ne concurrençons pas les autres pools", déclare Muerner, également directeur du Pool 2000.
Mais il voit encore un autre public cible : les nombreux hôtes de l'extérieur, qui sont tout au plus partiellement recensés par Radiocontrol. Comme beaucoup de ces hôtes ne comprennent pas l'allemand, les quatre Bergradios prévoient des émissions en anglais, qui devraient être portées à la connaissance des vacanciers au moyen de prospectus dans les hôtels et les para-hôtels - sur le modèle de Radio BeO, qui le fait déjà quotidiennement depuis longtemps. Des concours communs ainsi que des événements lors de manifestations sportives devraient augmenter l'attractivité de la piscine. Le prix n'a toutefois pas encore été fixé.
Jürg Schmid, directeur de Suisse Tourisme, a réagi positivement. Le nouveau pool offre "une chance fantastique de fournir aux clients des informations touristiques pertinentes", a-t-il fait savoir. Il a en outre assuré qu'il y aurait "beaucoup d'idées et de coopérations".
Bruno Oetterli, directeur de Radiotele, se montre en revanche prudemment optimiste. "Le produit devra s'imposer sur le marché", dit-il. Mais au vu des "performances appréciables" des quatre radios par rapport aux chaînes de la DRS (sans publicité), le pool touristique pourrait "être tout à fait intéressant" pour certains clients.
