Kopf der Woche: «Ich glaube nicht an einen Vertrauensverlust in den Werbemarkt»
Hansruedi Bichsel ist seit Anfang Jahr CEO der Publimag AG
Hansruedi Bichsel ist seit Anfang Jahr CEO der Publimag AGKopf der Woche «Ich glaube nicht an einen Vertrauensverlust in den Werbemarkt»
Vom Publimag-Hauptsitz in Glattbrugg aus sieht Hansruedi Bichsel die Flugzeuge in Kloten starten. Ein Hauch von Kerosin begleitet ihn so auch heute noch bei der Arbeit. Ursprünglich bestimmte die Faszination für die Fliegerei seine Berufswahl. Flugverkehrsleiter zu werden war das Ziel. Wegen eines Rekrutierungsstopps blieb ihm dieses aber verwehrt. «Heute bin ich froh, dass das nicht geklappt hat», verrät der 42-Jährige, «die Belastungen in diesem Beruf sind zu extrem.»
Als Alternative startete er 1977 die Luftverkehrslehre bei der Swissair und blieb der Fluggesellschaft 13 Jahre lang treu, bevor er 1989 zu neuen Ufern aufbrach. «Böse Zungen behaupten, seither ginge es mit der Swissair bergab», scherzt Bichsel.
Er absolvierte die Ausbildung zum Marketingplaner und fand eine Anstellung als Direktionsassistent bei der Ofa Orell Füssli Werbe AG. Der Übergang vom hoch technisierten Flugbetrieb ins Anzeigenmarketing empfand der damals 30-Jährige als Erkundung unbekannten Territoriums. «Man sagte mir, das Einzige, was die Ofa mache, sei, weissen Raum zu verkaufen», erinnert sich Bichsel. «Der Satz stimmt auch heute noch, aber die Komplexität des Geschäftes hat in den letzten zehn Jahren ständig zugenommen.»
In den zwölf Jahren im Unternehmen hat Bichsel die Karriereleiter der heutigen Publimag AG bis zuoberst erklommen: Nach einem kurzen Stage bei der Ofa Schaffhausen wechselte er als Anzeigenleiter Fachpresse nach Glattbrugg und baute nach der Verselbstständigung des Zeitschriftenbereichs innerhalb der Ofa den Innendienst und die Logistik auf. Anschliessend an die Ausbildung zum diplomierten Marketingleiter übernahm er 1996 die Bereichsleitung Fachpresse. Nach der Fusion von Ofa Zeitschriften mit der Publimag und der Erweiterung des Niederlassungsnetzes in Basel und Bern waltete er ab 1999 als operativer Leiter der Publimag Glattbrugg. Auf Anfang Januar 2002 folgte schliesslich die Ernennung zum CEO der Publimag AG.
In dieser Funktion will Bichsel die Integrationsarbeit seines Vorgängers Stefan Staub fortsetzen, die vier Publimag-Filialen noch näher zusammenbringen und den Marktanteil in den nächsten fünf Jahren markant steigern.
Dabei hilft ihm sein Optimismus: «Ich glaube nicht an einenVertrauensverlust in den Werbemarkt», betont der neue CEO, «ich denke, dass sich die Lage bis Mitte 2002 wieder beruhigt.» Auch dem 11. September 2001 will er keinen zu gewichtigen Einfluss auf den Werbemarkt zuschreiben: «Es war natürlich der ideale Zeitpunkt, um sämtliche Leichen aus den Kellern zu holen», vermutet Bichsel, «aber das sollte uns ja positiv stimmen für das kommende Jahr.» Bruno Amstutz
Vom Publimag-Hauptsitz in Glattbrugg aus sieht Hansruedi Bichsel die Flugzeuge in Kloten starten. Ein Hauch von Kerosin begleitet ihn so auch heute noch bei der Arbeit. Ursprünglich bestimmte die Faszination für die Fliegerei seine Berufswahl. Flugverkehrsleiter zu werden war das Ziel. Wegen eines Rekrutierungsstopps blieb ihm dieses aber verwehrt. «Heute bin ich froh, dass das nicht geklappt hat», verrät der 42-Jährige, «die Belastungen in diesem Beruf sind zu extrem.»
Als Alternative startete er 1977 die Luftverkehrslehre bei der Swissair und blieb der Fluggesellschaft 13 Jahre lang treu, bevor er 1989 zu neuen Ufern aufbrach. «Böse Zungen behaupten, seither ginge es mit der Swissair bergab», scherzt Bichsel.
Er absolvierte die Ausbildung zum Marketingplaner und fand eine Anstellung als Direktionsassistent bei der Ofa Orell Füssli Werbe AG. Der Übergang vom hoch technisierten Flugbetrieb ins Anzeigenmarketing empfand der damals 30-Jährige als Erkundung unbekannten Territoriums. «Man sagte mir, das Einzige, was die Ofa mache, sei, weissen Raum zu verkaufen», erinnert sich Bichsel. «Der Satz stimmt auch heute noch, aber die Komplexität des Geschäftes hat in den letzten zehn Jahren ständig zugenommen.»
In den zwölf Jahren im Unternehmen hat Bichsel die Karriereleiter der heutigen Publimag AG bis zuoberst erklommen: Nach einem kurzen Stage bei der Ofa Schaffhausen wechselte er als Anzeigenleiter Fachpresse nach Glattbrugg und baute nach der Verselbstständigung des Zeitschriftenbereichs innerhalb der Ofa den Innendienst und die Logistik auf. Anschliessend an die Ausbildung zum diplomierten Marketingleiter übernahm er 1996 die Bereichsleitung Fachpresse. Nach der Fusion von Ofa Zeitschriften mit der Publimag und der Erweiterung des Niederlassungsnetzes in Basel und Bern waltete er ab 1999 als operativer Leiter der Publimag Glattbrugg. Auf Anfang Januar 2002 folgte schliesslich die Ernennung zum CEO der Publimag AG.
In dieser Funktion will Bichsel die Integrationsarbeit seines Vorgängers Stefan Staub fortsetzen, die vier Publimag-Filialen noch näher zusammenbringen und den Marktanteil in den nächsten fünf Jahren markant steigern.
Dabei hilft ihm sein Optimismus: «Ich glaube nicht an einenVertrauensverlust in den Werbemarkt», betont der neue CEO, «ich denke, dass sich die Lage bis Mitte 2002 wieder beruhigt.» Auch dem 11. September 2001 will er keinen zu gewichtigen Einfluss auf den Werbemarkt zuschreiben: «Es war natürlich der ideale Zeitpunkt, um sämtliche Leichen aus den Kellern zu holen», vermutet Bichsel, «aber das sollte uns ja positiv stimmen für das kommende Jahr.» Bruno Amstutz
