Waschen, legen, reden

Lowe schickt Grönlandheimkehrer Orange subito zum WerbecoiffeurNach einsamen Jahren in der Abgeschiedenheit des Nordens kehrt der Telecomanbieter Orange frisch frisiert in die Markenzivilisation zurück. Ein von Lowe, Zürich, konzipierter Auftritt versetzt die Telecommarke in Frank & Tina’s Coiffeursalon. Vordergründig bewirbt er konkrete Angebote, derzeit etwa die Tarifstruktur von Orange. Doch der Auftritt nimmt auch Markenaufgaben wahr. Durch die Wahl des Umfeldes stellt die Kampagne das Kommunizieren auf nachvollziehbare Weise so dar, wie es gemeint ist und zumeist praktiziert wird: als fröhliche, unkomplizierte Oberflächlichkeit. Griffige Werbeideen zeichnen sich eben dadurch aus, dass sie nicht an den Haaren herbeigezogen sind. Seite 10