Nur die Spezialisten bringens
Die ehemalige BG Media «Aussenwerbung» positioniert sich neu im Aussenwerbegeschäft
Die ehemalige BG Media «Aussenwerbung» positioniert sich neu im AussenwerbegeschäftVon Daniel SchifferleNach der Abnabelung heisst die ehemalige BG Media «Aussenwerbung» neu Outdoor Media AG. Die Firma positioniert sich neu als unabhängige Spezialistin im Plakatdschungel.
Die Fusion von Bemberg Gedenk Media AG und Optimedia AG Anfang dieses Jahres war von heftigen internen Turbulenzen begleitet. Während Optimedia AG einen Aderlass bei ihren Mitarbeitenden hinnehmen musste, wählte die Unit «Aussenwerbung» der Bemberg Gedenk Media AG den Alleingang. Dies war möglich, weil die Firma seit ihrem Start im Jahr 1996 rechtlich eigenständig war. Auch auf den Namensrechten an ihrer Firma hatte Geschäftsleiter Koni Künzli beharrt (WW 34/01).
Jetzt, knapp fünf Monate nach vollzogener Abnabelung, verpasst sich BG Media «Aussenwerbung» den Namen Outdoor Media AG und positioniert sich als «unabhängige Schweizer Spezialistin für Aussenwerbung». Allerdings gelte der neue Name nur für die neuen Kunden, die bisherigen würden weiter unter dem alten Label betreut, heisst es in der Pressemitteilung.
«Wir wollen auf die speziellen Bedürfnisse unserer Kundschaft im Bereich der Aussenwerbung eingehen – in Ergänzung zur klassischen Aussenwerbung – und dem Kunden somit die Möglichkeit bieten, sich von der Konkurrenz abzuheben», sagt Künzli. Leuchtplakate, Megaposter, Tram- und Buswerbung, Kioskplakatierung, Stadion- und Sportwerbung, Moving Posters und Ambient Media sind nur einige der speziellen Formate, auf die Outdoor Media AG den Fokus setzen will.
Einen besonderen Stellenwert gibt die umbenannte Firma ihrem Internetauftritt, der zeitgleich mit der Umfirmierung neu konzipiert wurde (www.outdoor-media.ch). Dieser positioniert sich als «Kompetenzzentrum für Aussenwerbung». Realisiert wird dies unter anderem über ein Extranet, dessen URL nur an Kunden weitergegeben wird. Darin hat jeder Kunde von Outdoor Media AG die Möglichkeit, auftragsrelevante Daten und Dokumente wie Mediapläne per Mausklick zentral online abzulegen und sie jederzeit und überall für Berechtigte zugänglich zu machen. Ferner liefert das neue Angebot einen raschen Einstieg in die komplexe Thematik der Aussenwerbung.
Outdoor Media AG hat keine Ambitionen auf Ausbau
Im Rückblick bezeichnet Künzli die Trennung von Bemberg Gedenk Media AG als «dynamisierend». «Wir wollten nicht vom Druck einer grossen Netzwerkagentur gesteuert sein», sagt er. Allerdings ist damit auch ein Neuanfang beim Aufbau der Kundenliste verbunden. Trotzdem findet man dort bereits Namen wie Bally, Lucerne Festival, Mobitare, UBS oder Swiss. Im vergangenen Herbst hatte Künzli zudem angekündigt, man werde intensiv mit einer Mediaagentur zusammenarbeiten. Statt mit Andy Lehmann, mit dem sich eine Kooperation abzeichnete, habe man sich aber für eine Zusammenarbeit mit Mediaschneider, der Agentur von Urs Schneider, entschieden.
Wie hoch der Jahresumsatz von Outdoor Media AG dieses Jahr sein wird, verrät Künzli nicht. Nur so viel: «Er ist tiefer als zur Zeit der Zusammenarbeit mit Bemberg Gedenk Media.» Aber Grösse sei nicht das Ziel. Auch personell habe Outdoor Media AG keine Expansionspläne. Die Firma besteht wie bisher aus den langjährigen Mitarbeitern Daniel Baumann (Finanzen, Controlling), Koni Künzli (GL), Sharon Frei (stellvertretende GL) und Rick Meier (Mediaplaner).
Die Fusion von Bemberg Gedenk Media AG und Optimedia AG Anfang dieses Jahres war von heftigen internen Turbulenzen begleitet. Während Optimedia AG einen Aderlass bei ihren Mitarbeitenden hinnehmen musste, wählte die Unit «Aussenwerbung» der Bemberg Gedenk Media AG den Alleingang. Dies war möglich, weil die Firma seit ihrem Start im Jahr 1996 rechtlich eigenständig war. Auch auf den Namensrechten an ihrer Firma hatte Geschäftsleiter Koni Künzli beharrt (WW 34/01).
Jetzt, knapp fünf Monate nach vollzogener Abnabelung, verpasst sich BG Media «Aussenwerbung» den Namen Outdoor Media AG und positioniert sich als «unabhängige Schweizer Spezialistin für Aussenwerbung». Allerdings gelte der neue Name nur für die neuen Kunden, die bisherigen würden weiter unter dem alten Label betreut, heisst es in der Pressemitteilung.
«Wir wollen auf die speziellen Bedürfnisse unserer Kundschaft im Bereich der Aussenwerbung eingehen – in Ergänzung zur klassischen Aussenwerbung – und dem Kunden somit die Möglichkeit bieten, sich von der Konkurrenz abzuheben», sagt Künzli. Leuchtplakate, Megaposter, Tram- und Buswerbung, Kioskplakatierung, Stadion- und Sportwerbung, Moving Posters und Ambient Media sind nur einige der speziellen Formate, auf die Outdoor Media AG den Fokus setzen will.
Einen besonderen Stellenwert gibt die umbenannte Firma ihrem Internetauftritt, der zeitgleich mit der Umfirmierung neu konzipiert wurde (www.outdoor-media.ch). Dieser positioniert sich als «Kompetenzzentrum für Aussenwerbung». Realisiert wird dies unter anderem über ein Extranet, dessen URL nur an Kunden weitergegeben wird. Darin hat jeder Kunde von Outdoor Media AG die Möglichkeit, auftragsrelevante Daten und Dokumente wie Mediapläne per Mausklick zentral online abzulegen und sie jederzeit und überall für Berechtigte zugänglich zu machen. Ferner liefert das neue Angebot einen raschen Einstieg in die komplexe Thematik der Aussenwerbung.
Outdoor Media AG hat keine Ambitionen auf Ausbau
Im Rückblick bezeichnet Künzli die Trennung von Bemberg Gedenk Media AG als «dynamisierend». «Wir wollten nicht vom Druck einer grossen Netzwerkagentur gesteuert sein», sagt er. Allerdings ist damit auch ein Neuanfang beim Aufbau der Kundenliste verbunden. Trotzdem findet man dort bereits Namen wie Bally, Lucerne Festival, Mobitare, UBS oder Swiss. Im vergangenen Herbst hatte Künzli zudem angekündigt, man werde intensiv mit einer Mediaagentur zusammenarbeiten. Statt mit Andy Lehmann, mit dem sich eine Kooperation abzeichnete, habe man sich aber für eine Zusammenarbeit mit Mediaschneider, der Agentur von Urs Schneider, entschieden.
Wie hoch der Jahresumsatz von Outdoor Media AG dieses Jahr sein wird, verrät Künzli nicht. Nur so viel: «Er ist tiefer als zur Zeit der Zusammenarbeit mit Bemberg Gedenk Media.» Aber Grösse sei nicht das Ziel. Auch personell habe Outdoor Media AG keine Expansionspläne. Die Firma besteht wie bisher aus den langjährigen Mitarbeitern Daniel Baumann (Finanzen, Controlling), Koni Künzli (GL), Sharon Frei (stellvertretende GL) und Rick Meier (Mediaplaner).
