Lausanne macht mobil

Öffentlicher Verkehr Mit Tasmanie stellen die Lausanner Verkehrsbetriebe neue Weichen.Die Zahlen sprechen eine deutliche Sprache: Über 70 Millionen Passagiere haben die TL (Transports Lausanne) 2001 auf ihrem 206 Kilometer langen Netz transportiert. Auch die jährlichen Befragungen zeigen, dass die Bevölkerung mit Angebot und Service zufrieden ist. Das war nicht immer so: Noch 1997 beurteilten die Lausanner ihre Verkehrsbetriebe als «inaktiv und altmodisch». Schuld daran waren unter anderem das schlechte Streckennetz und veraltete Fahrzeuge. In den letzten sechs Jahren bauten die TL-Verantwortlichen Infrastruktur und Dienstleistungsangebote aus. Parallel dazu betrauten sie die ebenfalls in Lausanne domizilierte Agentur Tasmanie mit dem Konzept einer einheitlichen Kommunikationsstrategie – mit Erfolg. Doch die TL wollen mehr: Ihnen schwebt ein Tarifverbund vor, der über die Region Lausanne hinaus reicht. Ein Pool von Mobilitätspartnern – unter der Führung der TL –, dessen Tarifeinheit das Reisen in der Region Léman erheblich vereinfachen soll. Diese Vision soll der Bevölkerung durch das aktuelle Kampagnenkonzept «parfum d’empathie» nahe gebracht werden. «Der Claim ‹une idée qui fait son chemin› will das Image von TL festigen und das visionäre Mobilitätskonzept vorstellen», erklärt Tasmanie-Berater Jérôme Boillat. Eyecatcher der Sujets sind jeweils Metamorphosen runder Formen zum quadratischen, blau-weissen TL-Logo. So erhalten eine menschliche Augeniris und der Planet Erde plötzlich Ecken und Kanten.
Simone Keller