Losanna si mobilita

Trasporto pubblico Le cifre parlano chiaro: nel 2001 la TL (Transports Lausanne) ha trasportato oltre 70 milioni di passeggeri sulla sua rete di 206 chilometri. I sondaggi annuali mostrano inoltre che la popolazione è soddisfatta dell'offerta e del servizio. Non è sempre stato così: Ancora nel 1997, gli abitanti di Losanna giudicavano la loro azienda di trasporti "inattiva e antiquata". La colpa era, tra l'altro, della scarsa rete di linee e dei veicoli obsoleti. Negli ultimi sei anni, i dirigenti della TL hanno ampliato l'infrastruttura e la gamma di servizi. Allo stesso tempo, hanno affidato all'agenzia Tasmanie, anch'essa con sede a Losanna, il concetto di una strategia di comunicazione standardizzata - con successo. Ma il TL vuole di più: prevede una rete tariffaria che vada oltre la regione di Losanna. Un pool di partner della mobilità - sotto la guida del TL - la cui unità tariffaria dovrebbe facilitare notevolmente gli spostamenti nella regione di Léman. Questa visione sarà comunicata alla popolazione attraverso l'attuale concetto di campagna "parfum d'empathie". "Il claim 'une idée qui fait son chemin' mira a rafforzare l'immagine di TL e a presentare il concetto visionario di mobilità", spiega Jérôme Boillat, consulente di Tasmania. I motivi accattivanti sono metamorfosi di forme rotonde nel logo TL quadrato, blu e bianco. L'iride di un occhio umano e il pianeta Terra ricevono improvvisamente angoli e spigoli.
Simone Keller