Zurück in die Natur
Versicherungen AY&R stellt für Swiss Re deren Experten in den Mittelpunkt einer neuen, weltweiten Anzeigenserie.
Versicherungen AY&R stellt für Swiss Re deren Experten in den Mittelpunkt einer neuen, weltweiten Anzeigenserie. Kommunizierte Swiss Re ihre Leistungen in der Vergangenheit über surreale Bildwelten im Stile eines Salvador Dalís, greift der Rückversicherer heuer für die Bildsprache seiner Werbung auf Motive der romantischen Malerei zurück. Für die geplanten weltweiten Kommunikationsmassnahmen hat sich die Hausagentur Advico Young & Rubicam (AY&R) von Künstlern wie etwa Caspar David Friedrich inspirieren lassen. Unwirtliche Arbeitsplätze
Die vier neuen Anzeigensujets, die in führenden Wirtschaftspublikationen und Fachblättern der Versicherungswirtschaft geschaltet werden, zeigen Swiss-Re-Experten in ihrem jeweiligen Arbeitsumfeld. Mit dem neuen Konzept bezieht sich die Rückversicherung auf ihre Kernkompetenzen, die Expertisen ihrer Mitarbeiter. Durch das Claim «Expertise you can build on» und die Dramatisierung der Themen Klimaveränderung, Erdbeben-, Überschwemmungs- und Sturmrisiken soll diese Kompetenz konkretisiert werden.
Bei der visuellen Umsetzung der Botschaft verzichtete das Advico-Team um CD Markus Tränkle auf reine Testimonialanzeigen. Schliesslich wollte man dem Agenturmotto – einen Nutzen möglichst dramatisch umzusetzen – treu bleiben, wie CEO Edgar C. Britschgi erklärt. Dies, so ist er überzeugt, sei mit der Abbildung der Swiss-Re-Mitarbeiter in ihrem professionellen Umfeld auch gelungen. Als Fotografen konnte Alfred Seiland verpflichtet werden, der – wie bei seiner FAZ-Kampagne – die Protagonisten zum Rosegg-Gletscher, ans norddeutsche Wattenmeer, nach Hong Kong und zum St.Andreas-Graben begleitete. Die porträtierten Orte korrespondieren auch mit den drei Kernmärkten der Schweizer Rückversicherung, nämlich Nordamerika, Europa und Asien.
Vorerst sind die vier Inseratesujets die einzigen Kommunikationsmassnahmen nach dem neuen Konzept. Weitere Werbemittel seien aber in Planung, bestätigt der Advico-CEO.
Vorerst nur Anzeigen: Neuer Swiss-Re- Auftritt von AY&R im Stile Caspar David Friedrichs.
Simone Keller
Die vier neuen Anzeigensujets, die in führenden Wirtschaftspublikationen und Fachblättern der Versicherungswirtschaft geschaltet werden, zeigen Swiss-Re-Experten in ihrem jeweiligen Arbeitsumfeld. Mit dem neuen Konzept bezieht sich die Rückversicherung auf ihre Kernkompetenzen, die Expertisen ihrer Mitarbeiter. Durch das Claim «Expertise you can build on» und die Dramatisierung der Themen Klimaveränderung, Erdbeben-, Überschwemmungs- und Sturmrisiken soll diese Kompetenz konkretisiert werden.
Bei der visuellen Umsetzung der Botschaft verzichtete das Advico-Team um CD Markus Tränkle auf reine Testimonialanzeigen. Schliesslich wollte man dem Agenturmotto – einen Nutzen möglichst dramatisch umzusetzen – treu bleiben, wie CEO Edgar C. Britschgi erklärt. Dies, so ist er überzeugt, sei mit der Abbildung der Swiss-Re-Mitarbeiter in ihrem professionellen Umfeld auch gelungen. Als Fotografen konnte Alfred Seiland verpflichtet werden, der – wie bei seiner FAZ-Kampagne – die Protagonisten zum Rosegg-Gletscher, ans norddeutsche Wattenmeer, nach Hong Kong und zum St.Andreas-Graben begleitete. Die porträtierten Orte korrespondieren auch mit den drei Kernmärkten der Schweizer Rückversicherung, nämlich Nordamerika, Europa und Asien.
Vorerst sind die vier Inseratesujets die einzigen Kommunikationsmassnahmen nach dem neuen Konzept. Weitere Werbemittel seien aber in Planung, bestätigt der Advico-CEO.
Vorerst nur Anzeigen: Neuer Swiss-Re- Auftritt von AY&R im Stile Caspar David Friedrichs.
Simone Keller
