Die Publigroupe schreibt weiterhin rote Zahlen
Im vergangenen Geschäftsjahr betrug der Verlust 20,9 Millionen Franken. Im Jahr zuvor betrug der Verlust noch 42,1 Millionen Franken. Der Umsatz sank um knapp ein Viertel auf 1,6 Milliarden Franken. In ihrem Communiqué führt die Werbevermarkterin den gesunkenen Umsatz namentlich auf den Rückgang in den Print-Werbemärkten zurück. Der Betriebsverlust der Gruppe verringerte sich von 40 Millionen Franken auf 4,5 Millionen Franken. Dies sei die Folge massiver Kosteneinsparungen und der positiven Entwicklung einiger Geschäftssegmente. Man erwarte für das laufende Geschäftsjahr eine moderate Ergebnisverbesserung, wie es in der Mitteilung weiter heisst. Die Kosten sollen um weitere 38 Millionen Franken reduziert werden. Das Unternehmen hatte bereits im 2009 Kosten in Höhe von 55,1 Millionen Franken eingespart. Das oberste Führungsgremium soll erweitert werden. Zur Wahl vorgeschlagen wurden Kjell Aamot und Andreas M. Schönenberger. Aamot war von 1989 bis 2009 Präsident und CEO der internationalen Mediengruppe Schibsted ASA. Andreas M. Schönenberger war bei Google als Country Manager verantwortlich für den Schweizer Markt.
Appenzeller Boykott-Posse
Die Innerrhoder Regierung ist unzufrieden mit der Berichterstattung der Appenzeller Zeitung. Der Präsident des Innerrhoder Grossen Rats, Ruedi Eberle (SVP), findet es richtig, dass die Standeskommission der Regierung mit ihrem Boykott und dem Informationsstopp gegenüber der Appenzeller Zeitung ein Exempel statuiert. Grund dafür ist die Unzufriedenheit der Kommission mit der Berichterstattung. Man sei von der Appenzeller Zeitung als Hinterwäldler dargestellt worden, führt Eberle gegenüber der SDA aus. Die Redaktion sei klar zu weit gegangen mit ihrer Berichterstattung über das Tourismusmarketing, über den Prozess im Fall der gekündigten Staatsanwältin und die damit verbundene Kritik an Mitgliedern der Standeskommission. Den Entscheid des Landammanns und ehemaligen Innerrhoder Ständerats Carlo Schmid (CVP) findet Eberle richtig. Schmid hatte sämtliche Appenzeller-Zeitung-Abonnemente der Innerrhoder Verwaltung und der Standeskommission gekündigt und das Blatt mit einer Auflage von 14 000 Exemplaren wenig später mit einer Informationssperre belegt. Der Zutritt in den Ratssaal wird der Redaktion gemäss Eberle jedenfalls nicht verwehrt.

Flop der Woche 1: Schweizer Unternehmen sind «Social Media-Muffel»
Die PR-Agentur Burson-Marsteller Schweiz hat eine Studie zur Nutzung von Social-Media-Plattformen durch SMI-Unternehmen veröffentlicht. Das Ergebnis: Im Gegensatz zu US-Firmen nutzen Schweizer Unternehmen Social Media zur Unternehmenskommunikation nur wenig.
Die Studie mit dem Titel «Wie SMI-Unternehmen Social Media nutzen» analysiert, welche der Firmen Facebook-Seiten und -Gruppen, Twitter-Profile oder Blogs für die Unternehmenskommunikation nutzen. Lediglich 30 Prozent der untersuchten SMI-Unternehmen nutzen eine oder mehrere Social-Media-Plattformen, während, gemäss einer Studie von Burson-Marsteller USA, bereits 60 Prozent der Fortune-100-Unternehmen Twitter, Facebook oder Blogs strategisch einsetzen, um ihre Kommunikationsziele zu erreichen. Diejenigen SMI-Unternehmen, die bereits Social-Media-Plattformen verwenden, setzen diese Kanäle vorwiegend zur Verbreitung von Informationen ein. «Die Unternehmen publizieren News und Aktionen im klassischen Push-Modus und nutzen damit das Dialogpotenzial von Social-Media-Plattformen noch kaum aus», so Daniel Jörg, Leiter Burson-Marsteller Crossmedia.
Flop der Woche 2: Inserateneinahmen 2009 um ein Fünftel gesunken
Nachdem die Inserateneinnahmen schon 2008 um sechs Prozent gesunken sind, hat die Schweizer Presse 2009 gut ein Fünftel weniger mit Inseraten verdient. Die Einnahmen betrugen letztes Jahr noch 1,59 Milliarden Franken. Vom Rückgang betroffen war vor allem die Finanz- und Wirtschaftspresse sowie die Sonntagspresse. Besonders markant schrumpfte im vergangenen Jahr der Umfang der Stellenanzeiger. Die Erlöse sanken um gut 45 Prozent auf 167,6 Millionen Franken, wie die Wemf AG für Werbemedienforschung mitteilte. Bei den kommerziellen Anzeigen betrug das Minus 16 Prozent auf 1,25 Milliarden Franken. Liegenschaftsanzeigen wurden rund ein Fünftel weniger geschaltet (63,8 Millionen Franken) und mit Prospektbeilagen nahmen die Herausgeber knapp 12 Prozent weniger ein (107 Millionen Franken). Besonders hart traf es die Finanz- und Wirtschaftspresse sowie die Sonntagspresse, ihre Inseratenerlöse verringerten sich je um rund 30 Prozent. Die Umsätze der Tagespresse und der Publikums¬presse sanken um je rund ein Fünftel. Weniger starke Einbussen verzeichneten die Fachpresse (–16,5 Prozent) und die Spezialpresse (–8,8 Prozent). Einzig die regionale Wochenpresse konnte das Niveau vom Vorjahr praktisch halten.

Flop 1: Die Aktion Medienfreiheit zum Gebühren-Vorschlag des Bakom-Direktors
Die Aktion Medienfreiheit zeigt sich wenig begeistert über den Vorschlag, eine generelle TV- und Radiosteuer einzuführen. Das Argument, der technologische Fortschritt erlaube den Zugang zu den elektronischen Medien auch via Handy und PC, verfange nicht. «So ein Vorgehen wäre damit vergleichbar, dass jede Schweizerin und jeder Schweizer die Autobahnvignette bezahlen müsste – unabhängig davon, ob sie oder er die Autobahnen benützt oder nicht, einfach weil jede und jeder theoretisch dazu in der Lage ist», schreibt die Aktion Medienfreiheit. Eine Gebühr sei eine Entschädigung für die Nutzung einer Dienstleistung. Es sei nicht nachvollziehbar, weshalb jemand, der diese Leistung nicht beziehe, dennoch zur Kasse gebeten werden soll. Die TV- und Radio-Gebühr für alle erweise sich als zusätzliche Steuer, welche durch die Hintertür eingeführt werden soll, ohne die politische Diskussion dazu führen zu müssen. Auch die pauschale Stellungnahme des Bakom-Direktors zur Billag überrasche. Er scheine nicht ernsthaft gewillt, alternative Gebühreneinziehungsmodelle zu prüfen.

Flop 2: Post zieht Red-Bull-Werbemittel zurück
Das Handy-Abo «Red Bull Mobile» wird exklusiv über Postfilialen verkauft. Ab sofort bewerben aber keine Fallschirm-Szenen mehr das Produkt. Aufgrund des tödlichen Sturzes von Ueli Gegenschatz beim Promo-Sprung hängt die Post alle Werbemittel mit dem Thema Fallschirmspringen ab. Die Schweizer Post reagiert damit auf den Tod von Ueli Gegenschatz. Keine Folgen hat der Sturz auf die Zusammenarbeit von Red Bull und Sunrise. Das gemeinsame Angebot «Red Bull Mobile» werde wie geplant weitergeführt, heisst es bei Sunrise. Es sei aber anzunehmen, dass das Produkt in Zukunft ohne Flugaufnahmen von Ueli Gegenschatz beworben werde. «Die Vermarktung liegt aber vollumfänglich bei Red Bull», so Sprecherin Sevgi Gezici gegenüber 20 Minuten Online. Sunrise bemühe sich aber, Einfluss zu nehmen auf die weitere Kampagne. In der Westschweiz war laut dem Nachrichtenportal zwei Tage nach dem Unfall von Ueli Gegenschatz noch ein Inserat erschienen, auf dem sich Gegenschatz in die Tiefe stürzt. Auf der Homepage von Red Bull Mobile scheinen die entsprechenden Werbebilder inzwischen entfernt worden zu sein. Red Bull wollte sich zum weiteren Verlauf der Kampagne nicht äussern.

Emanzipierte Blattkritik à la Meyer
Nicht nur der Blick kehrt mit seinen Formulierungen zum harten Boulevard zurück («Geld her Marcel»), auch Frank A. Meyer kann sich echauffieren, wenn es um seinen Intimfeind Blocher geht. In seiner letzten Kolumne im SonntagsBlick schrieb FAM: «Die Weltwoche, eine ehedem renommierte Zeitung, regredierte zum publizistischen Boudoir ihres Zuchtmeisters, der Chefredaktor zu seinem journalistischen Lustknaben. Sogar die sonst so spröde Neue Zürcher Zeitung, einst selbstbewusste Denkzeitung des Freisinns, erging sich in peinlichen Ehrerbietungen und Kratzfüssen. Ein besonders ergebener Jünger machte aus dem innigen Zwiegespräch mit seinem Übervater das Blocher-Fernsehen: die perverseste Liebedienerei, die der Schweizer Journalismus seit dem Ende der Parteizeitungen je hervorgebracht hat.»
Falscher Clooney ärgert Nestlé
«Billiger. Sonst nichts». Mit diesem Spruch wirbt das Kaffee-System Martello in doppelseitigen Anzeigen, die bis ins Detail genau gleich wie die Nespresso-Sujets mit George Clooney gestaltet sind. Nur geht es bei Martello aus dem Sortiment von Coop um eine – wie der Claim sagt – billigere Marke. Die Idee zu dieser Anspielung stammt aus der Küche von KSB/SJ. Coop findet es lustig. Nestlé ein ärgerliches Plagiat. Eigentlich unnötig, denn das Zielpublikum ist ein anderes. Und mit dem Begleitlärm von Nestlé in vielen Medien wird nur noch zusätzlich Reklame für Martello gemacht.

Auf diese Idee ist beim Wettbewerb «Das kann nur ein Inserat» des Verbands der Schweizer Presse niemand aus dem Talentschuppen unserer kreativen U-28-Mannschaft gekommen. Die Idee wäre wohl nur als ein schlechter Witz verstanden worden. Tatsächlich wurden in der italienischen Presse sowie in der englischen Financial Times zu Beginn dieser Woche Inserate geschaltet, in welchen der Insolvenzverwalter Augusto Fantozzi einen Käufer für die vom Grounding bedrohte Alitalia suchte. Unzählige Male wurde in den letzten zwei Jahren über das drohende Ende der Gesellschaft spekuliert, die in guten Zeiten sogar den Papst mehrmals rund um die Welt geflogen hatte. Ob jetzt am Erscheinungstag dieser Werbewoche die Wahrheit endgültig wurde, konnte bei Redaktionsschluss noch nicht verbindlich bestätigt werden.
Als Fachorgan der Kommunikationsbranche wagen wir aber zu hoffen, dass die Idee mit dem Inserat doch noch ein echt italienisches Wunder vollbringt. Ein Löwe in Gold für diese Anzeige wäre in Cannes im nächsten Frühling das Mindeste, obwohl die kreative Gestaltung des Alitalia-Inserats kaum über ein bisschen Spiel mit Typo und Logo hinausgeht, wie wir in der La Stampa sehen konnten. Auch an einen gesamteuropäischen Effie müsste man aber in jedem Fall denken, wenn mit diesem Inserat zum Verkauf der Alitalia tatsächlich Tausende von Arbeitsplätzen gerettet werden könnten.